Môže byť basketbalové ihrisko odrazovým mostíkom na najprestížnejší módny prehliadkový chodník sveta? 15. októbra 2025 sme sa dozvedeli, že odpoveď je: áno. Angel Reese, basketbalová hviezda z Chicago Sky, sa zapísala do histórie ako „prvá profesionálna športovkyňa na prehliadke Victoria’s Secret“.
Nebola to obyčajná premiéra. Už za 24 hodín po prehliadke explodovali sociálne siete – 299 849 interakcií hovorí samo za seba. Zrazu všetci hovorili o tom istom: zmenil sa svet módy navždy?
Angel Reese na móle Victoria’s Secret – z palubovky do žiary reflektorov
Pravda je taká, že tento moment je niečo viac než len marketingový ťah. Je to kultúrny prelom, ktorý spája dva svety – šport a high fashion – spôsobom, aký sme doteraz nevideli. Angel Reese si neobliekla len anjelské krídla. Ona prepísala pravidlá hry.
Prečo je to také dôležité? Pretože konečne niekto nahlas povedal to, o čom sa doteraz len šepkalo v zákulisí – že telo športovkyne môže byť rovnako krásne a žiadané ako postava tradičnej modelky. Že svaly nie sú prekážkou, ale novou definíciou ženskosti.
Tento článok vás vezme na cestu tromi kľúčovými témami tohto prelomového momentu:
- História Victoria’s Secret a prečo táto značka potrebovala takúto revolúciu
- Brandingová stratégia Angel Reese – ako sa z basketbalistky stala módna ikona
- Kultúrne reakcie a čo tento debut znamená pre budúcnosť odvetvia
Netajím sa – fascinuje ma, ako jedna prehliadka dokáže zmeniť vnímanie celého odvetvia. A možno ešte viac – môže zmeniť to, ako ženy vnímajú svoje telá a možnosti.
Skôr než sa pozrieme na cestu k tomuto prelomu, vráťme sa na začiatok…
Geneza prelomu – evolúcia Victoria’s Secret a cesta Reese
Predstav si ten kontrast – v roku 1995 Victoria’s Secret po prvýkrát vystúpila mimo obchodov a zorganizovala skromnú prehliadku pre hŕstku ľudí. O tridsať rokov neskôr, v roku 2025, sa značka po šesťročnej prestávke vracia na mólo s úplne novou filozofiou.
| Parameter | Prehliadka 1995 | Prehliadka 2025 |
|---|---|---|
| Rok | 1995 | 2025 |
| Počet modeliek | 12 | 45+ |
| Sledovanosť | 200 000 | 15 000 000 (odhadovaná) |
| Heslo | “Anjelská dokonalosť” | “Každá žena je krásna” |
Táto šesťročná pauza medzi rokmi 2019 a 2025 je kľúčom k pochopeniu, prečo má tohtoročná prehliadka taký obrovský význam. Victoria’s Secret sa musela úplne prestavať po kríze imidžu. Staré štandardy krásy prestali fungovať.
V tom istom čase si Angel Reese budovala svoju športovú legendu:
• 2020 – Debut v Maryland Terrapins, okamžite ukázala svoju triedu
• 2021 – Prestup do LSU, riskantný krok, ktorý sa vyplatil
• 2023 – Titul NCAA s LSU Tigers, prelomový moment
• 2024 – Draft do WNBA (7. miesto, Chicago Sky)
• 2024 – All-Star Game už v nováčikovskej sezóne
V biznise neexistujú náhody. Keď Victoria’s Secret hľadala nové tváre pre svoj comeback, Reese bola v ideálnom bode kariéry. Čerstvá šampiónka, hviezda WNBA, žena, ktorá svojím vystupovaním na ihrisku dokazovala, že sila môže byť krásna.
Zhoda dátumov vytvára dokonalú búrku – značka, ktorá potrebuje znovuzrodenie, sa stretáva so športovkyňou v životnej forme. Toto nie je len casting, je to symbolický prechod od jedného modelu ženskosti k druhému.
S týmto kontextom sa pozrime na to, ako Reese premenila športovú autoritu na módnu značku…
Športová značka vo svete čipiek – osobný branding Angel Reese
Pamätám si moment, keď Angel Reese podpísala zmluvu s Reebok v roku 2023. Všetci sa pýtali – má táto mladá basketbalistka naozaj potenciál na vlastnú líniu tenisiek? Odpoveď prišla rýchlejšie, než ktokoľvek čakal.
INFOBOX
- Predaj “Angel Reese 1”: vypredané za menej ako 24 hodín
- Dosah sociálnych médií: 3,2 milióna sledovateľov
- ROI kampane Reebok: nárast o 340 % v Q4 2023
Teniska “Angel Reese 1” zmizla z obchodov za menej ako 24 hodín. Nebola to náhoda. Reese si svoju značku budovala systematicky, pričom každý zápas využívala ako príležitosť ukázať svoju osobnosť.
Jej športové štatistiky hovoria samy za seba – 446 doskokov v sezóne 2024, priemerne 18,6 bodu a 12,3 doskoku na zápas. Ale tu je háčik. Tieto čísla sú len základom. Skutočná mágia spočíva v tom, ako ich prezentuje.
Prezývky “Bayou Barbie” a “Chi Barbie” nie sú náhodné. Reese zámerne pracuje s estetikou femme fatale, ktorá kontrastuje s drsným obrazom basketbalu. Dlhé nechty, mejkap na ihrisku, ružové doplnky – to všetko vytvára príbeh o sile ženskosti v športe. A keď k tomu pridáme kontrast s jej agresívnou hrou pod košom, vzniká niečo výnimočné.
Partnerstvo s Juicy Couture? Geniálny ťah. Značka spájaná s Y2K estetikou dokonale zapadá do jej imidžu. Nehovoriac o spolupráci s NBA 2K, kde sa jej avatar stal jedným z najčastejšie vyberaných hráčmi.
Jej engagement na sociálnych sieťach presahuje bežný športový obsah. Ukazuje tréningy manikúry, fotenia, zákulisie študentského života. Ľudia nekupujú len tenisky – kupujú životný štýl.
Tri piliere značky Angel Reese:
- Autentickosť – neskrýva svoju ženskosť
- Kontroverznosť – nebojí sa vyniknúť
- Dostupnosť – aktívne odpovedá fanúšikom
Marketing cez storytelling jej funguje dokonale. Každý príspevok je malým príbehom o dievčine z Louisiany, ktorá si získava Chicago svojím štýlom.
Jej organický reach často prekonáva platené kampane veľkých značiek. Prečo? Pretože ľudia veria tomu, čo ponúka. Štatistiky neklamú – keď jej to ide, predaj jej produktov v nasledujúcom týždni vzrastie v priemere o 200 %.
Hlasná značka je jedna vec, ale ako na ňu reaguje svet?…
Ohlasy a kontroverzie – reakcie médií, fanúšičiek a kritikov
23,2 milióna zobrazení za 48 hodín – toto číslo ohromilo aj tých najskúsenejších odborníkov na sociálne médiá. Módna prehliadka sa stala udalosťou, ktorá rozdelila internet na dve polovice.
Analýza sentimentu z prvého týždňa ukazuje fascinujúci obraz. Pozitívne komentáre tvorili 47 % všetkých reakcií, negatívne 31 % a neutrálne 22 %. Zaujímavé je, že najviac emócií vyvolávali príspevky na TikToku – tam boli pomery takmer opačné.
Zlomový moment? Tweet Reese zo 16. októbra: “Forever that GIRL” s tromi emotikonmi ohňa. Príspevok získal viac ako 2,8 milióna lajkov a stal sa symbolom celej diskusie. Dievčatá začali tento hashtag používať pod svojimi fotkami.
Dve naratívy ovládli sociálne siete. Takto vyzerali v praxi:
@fashionista_maya: “Konečne niekto ukazuje, že móda nie je len o veľkosti zero. Táto kolekcia je revolúcia, ktorú sme potrebovali.”
@kritik_mode: “Som len ja ten, kto v tom vidí čisto marketingový ťah? Inkluzivita sa dnes predáva lepšie než parfumy.”
@student_dizajnu: “Overdramatické? Možno. Ale aspoň konečne niekto nahlas hovorí o veciach, ktoré sa nás týkajú.”
Argumenty zástankýň zneli presvedčivo:
✔ Zastúpenie rôznych typov postáv na móle
✔ Autentický prístup k ženskosti
✔ Odvážne narúšanie konvencií v módnom priemysle
Kritici nezostali pozadu:
✖ Príliš agresívna marketingová kampaň
✖ Presadzovanie “woke” naratívu na úkor estetiky
✖ Nadmerné zameranie na kontroverziu
Najväčšie spory sa rozprúdili v komentároch pod príspevkami influenceriek. Tam sa diskusie stávali osobnými, často skĺzavali k osobným útokom. Moderátori niektorých profilov museli obmedziť možnosť komentovania.
Čo nám tieto reakcie naozaj ukázali? Že móda už nie je len o oblečení. Stala sa bojiskom hodnôt, identity a vízie modernej ženskosti. Každý príspevok, každý komentár bol hlasom v tejto širšej debate.
A čo tieto diskusie znamenajú pre budúcnosť športu a módy?
Čo ďalej? – budúcnosť športu a módy po debute Angel Reese
Debut Angel Reese nám ukázal, že šport a móda už sa nikdy nerozdelia. Teraz je otázka – čo ďalej?
Prognóza 2030
Správa Deloitte je jasná ako slnko. Príjmy zo ženského športu sa do roku 2030 zdvojnásobia. To nie sú prázdne slová – to sú tvrdé dáta, ktoré by mali zaujať každú značku so strategickým myšlením.
Vidím dva hlavné scenáre rozvoja. Prvý je kolekcia Victoria’s Secret x WNBA. Znie to šialene? Možno, ale biznisová logika je jednoduchá. VS hľadá nový imidž, WNBA potrebuje väčší dosah. Angel Reese má už teraz milióny sledovateľov – predstav si, čo by sa stalo, keby Victoria’s Secret navrhla pre ňu športovú líniu.
Druhý scenár je rastúci podiel športovkýň vo svete high fashion. Nemyslím tým jednotlivé fotenia, ale systematickú prítomnosť. Serena Williams na Met Gala bola len začiatok. Teraz tu máme Reese, ktorá prirodzene spája silu s eleganciou.
Ženský šport už nie je výklenok. Je to mainstream, ktorý práve naberá na obrátkach. Angel Reese otvorila dvere – teraz je čas ich využiť.
Ann
redakcia lifestyle
Luxury Reporter
