Jeden z najluxusnejšie módne značky svet už roky dokazuje, že móda nie je len o oblečení, ale aj nástrojom na rozprávanie príbehov. Chanel vo svete filmu si našla svoje miesto ako partner umelcov a kreatívcov a spája módu s vizuálnou kultúrou. Módny dom, známy svojím ikonickým štýlom a neustálou podporou umenia, zohral významnú úlohu v celovečernom debute Joshuu Oppenheimera The End. Tento počin potvrdzuje, že Chanel je inštitúciou, ktorá sa aktívne podieľa na podpore umenia a hodnôt, ktoré môžu zmeniť svet.
Móda ako súčasť príbehu
“The End” je nezvyčajný dystopický muzikál, ktorý sa zaoberá sociálnymi a environmentálnymi témami. Film, ktorý bude mať premiéru 6. decembra 2023 v USA, je Oppenheimerovým prvým celovečerným filmom. Režisér, známy svojimi dokumentárnymi filmami “The Act of Killing” a “The Look of Silence”, kandidátov na medzinárodné filmové festivaly. Tentoraz sa režisér zameriava na príbeh rodiny žijúcej v luxusnom podzemnom bunkri, zatiaľ čo svet na povrchu horí. V hlavných úlohách sa predstavia. Tilda Swinton, Michael Shannon, George MacKay a Moses Ingram. Ako dlhoročná veľvyslankyňa značky Chanel hrala Tilda úlohu matky, bývalej tanečnice. A práve jej oblečenie navrhnuté značkou Chanel zohralo kľúčovú úlohu pri budovaní jej filmového imidžu.
Kostýmy Chanel
Vďaka spolupráci značky Chanel s kostýmovou výtvarníčkou Frauke Firl, ktorá je známa svojou prácou na filmoch ako Antikrist a Hana Arendtová, má Swinton vo filme na sebe najmenej desať jedinečných kreácií. Patrí medzi ne károvaný tvídový oblek, tmavomodré hodvábne pyžamo, červená hodvábna sukňa a plavky Eres. Vzhľad dopĺňajú doplnky a šperky Chanel.
Tieto odevy však nie sú len estetickým doplnkom. Chanel zdôrazňuje, že ich účelom bolo vyjadriť charakter hrdinky a zdôrazniť jej úlohu v deji. “Spôsob, akým sa Matka oblieka, je jej spôsob, ako si udržať svoje postavenie, potvrdiť svoju existenciu a potlačiť svoju traumu vo svete na hrane,” vysvetľuje značka. Zaujímavým prípadom je aj postava, ktorú hrá Moses Ingram a ktorá narúša krehké rodinné vzťahy. Nosí špeciálne navrhnuté marhuľové šaty a krémový oblek inšpirovaný Kolekcia haute couture značky Chanel na jar 2020. Symbolizuje to jej snahu asimilovať sa s rodinou a zrieknuť sa svojej minulosti.
Chanel vo svete filmu ako nositeľ hodnôt
Spolupráca s kinom je určená na Chanel niečo viac ako marketing. Kostýmy navrhnuté značkou pomáhajú vytvárať charaktery postáv a samotná prítomnosť módneho domu v takýchto projektoch posilňuje umelecké posolstvo diel. “The End” je zároveň príbehom o nádeji, láske a potrebe budovať inkluzívnu spoločnosť tvárou v tvár globálnym výzvam. Prostredníctvom takýchto projektov značka ukazuje, že môže byť nielen ikonou štýlu, ale aj angažovaným účastníkom kultúrneho diskurzu. Chanel vo svete filmu je tak dôkazom, že móda môže byť umením a zároveň nositeľom dôležitých myšlienok.
