Spoločnosti Burberry, Hugo Boss, Swatch Group a Richemont začali druhý štvrťrok 2024 oznámením finančných výsledkov, ktoré investorov sklamali. Tieto správy odhaľujú, aké ťažké sú v súčasnosti podmienky na trhu pre luxusné značky. Akcie spoločnosti Burberry v pondelok klesli o viac ako 16 %, zatiaľ čo hodnota akcií spoločnosti Hugo Boss v utorok klesla o takmer 7,5 %. Stalo sa tak po zverejnení výsledkov, ktoré ukázali, že prevádzkový zisk sa medziročne znížil približne o 40 %. Premena trhu s luxusnou módou je veľmi viditeľná.
Zmena na trhu s luxusnou módou. Pokles predaja v Ázii a Amerike
Spoločnosti Burberry a Hugo Boss boli ovplyvnené najmä poklesom predaja v Ázii a Tichomorí a v Amerike. Predaj Burberry v týchto regiónoch klesol o 23 %, zatiaľ čo Hugo Boss zaznamenal v oboch regiónoch približne 3 % pokles. Podobná situácia bola aj v prípade spoločnosti Richemont, vlastníka značky Cartier, ktorá zaznamenala 27 % pokles predaja v Číne, a skupiny Swatch, ktorá zaznamenala celosvetový pokles predaja o 11 %, pričom v Číne došlo k výraznému poklesu.
Zmena na trhu s luxusnou módou je investičnou príležitosťou, ale aj momentom, ktorý si vyžaduje pozorné sledovanie trhu.
Budúca výkonnosť spoločností Kering, LVMH a Hermès
Investori očakávajú finančné výsledky spoločností Gucci, LVMH a Hermès, ktoré majú byť oznámené 23., resp. 25. júla. Luxusný sektor stojí pred ťažkou úlohou obnoviť dôveru investorov vzhľadom na klesajúce výsledky predaja. Index S&P 500 Textiles Apparel & Luxury Goods Industry sa v roku 2024 znížil o takmer 30 %. To poukazuje na ťažkosti, ktorým toto odvetvie čelí.
Hospodárske problémy Číny ovplyvňujú trh s luxusným tovarom
Čína, ktorá sa v minulom roku podieľala na celosvetových výdavkoch na luxus takmer 16 %, má tiež hospodárske problémy. Rast HDP sa medziročne spomalil na 4,7 %. Ekonomické zdravie krajiny ovplyvňujú problémy ako klesajúci predaj pozemkov, starnúca populácia a klesajúci vývoz. Luxusné značky ako Burberry a Richemont zaznamenali počas najväčšieho čínskeho nákupného festivalu vlnu vrátených a vymenených výrobkov. Miera vrátenia tovaru sa tento rok zvýšila na približne 50 %, čo je výrazne nad priemerom odvetvia, ktorý je 30 %.
Trh s luxusom stráca hodnotu
LVMH, ktorá bola najhodnotnejšou európskou spoločnosťou, stratila svoje miesto v prospech výrobcov liekov GLP-1 Ozempic a Wegova, Novo Nordisk. Trhová kapitalizácia spoločnosti LVMH klesla na 375 miliárd USD, zatiaľ čo trhová kapitalizácia spoločnosti Novo Nordisk vzrástla na 461 miliárd USD. Luxusný sektor stratil v posledných mesiacoch hodnotu 200 miliárd USD, pričom najväčší pokles zaznamenala spoločnosť LVMH.
Svetlý bod na trhu: Miu Miu
Miu Miu vyčnieva z radu ostatných luxusných značiek, keď v minulom roku zaznamenala 58 % nárast a v prvom štvrťroku 90 % medziročný nárast, čím prispela k 17 % nárastu predaja skupiny Prada. Úspech značky Miu Miu je spôsobený jej schopnosťou rezonovať u zákazníkov v Ázii a u mladších generácií, ktoré oceňujú módne a moderné výrobky.
Luxusný priemysel zažíva ťažké časy, keď výrazne klesá predaj a trhová hodnota. Premena trhu s luxusnou módou, ktorá je zrejmá z finančných správ značiek ako Burberry, Hugo Boss, Swatch Group a Richemont, ukazuje hĺbku súčasných problémov.. Nadchádzajúce finančné výsledky spoločnosti Kering, LVMH a Hermès bude kľúčom k posúdeniu budúcnosti tohto odvetvia.
Redaktorka luxusných správ
Joanna Baran
Zdroj: forbes.com
