Vo svete, kde sa luxus často redukuje na prchavé trendy a lesk, Dom Pérignon opäť dokazuje, že skutočná veľkosť spočíva v neustálom hľadaní dokonalosti. Kultový dom šampanského oznamuje vydanie až štyroch výnimočných ročníkov:Ročník 2015,Vintage Rosé 2009,P2 2004 aRosé ročník 2005. Túto kampaň sprevádza výstižný názov “Stvorenie je večná cesta” – stvorenie ako večná cesta. Nie je to len marketingový slogan, ale hlboko zakorenená filozofia značky, ktorá po stáročia nanovo definuje pojem šampanského.
Štyri ročníky – štyri príbehy
- Dom Pérignon Vintage 2015 – klasický výraz terroir z náročného, ale mimoriadne plodného ročníka. Je to šampanské, ktoré rozpráva príbeh o trpezlivosti, vízii a remeselnej tvorbe.
- Dom Pérignon Rosé 2009 – výrazné, intenzívne a zmyselné. Ovocná sila uzavretá v elegantnej štruktúre – umelecké dielo plné kontrastov.
- Dom Pérignon P2 2004 (Plénitude 2) – šampanské zrejúce viac ako 15 rokov v pivniciach opátstva Hautvillers. Stelesnenie hĺbky, napätia a duchovnej energie. Každý dúšok je meditáciou o čase.
- Dom Pérignon Rosé Vintage 2005 – silné a tajomné, vytvorené z odrôd Pinot Noir a Chardonnay, s divokou a jemnou dušou. Plné magnetizmu a elegancie.
Kampaň “Stvorenie je večná cesta” – luxus ako duchovný čin
Za kampaňou stojí nielen sofistikovaný tím Dom Pérignon, ale aj rad umelcov ktorí stelesňujú filozofiu značky v rôznych formách vyjadrenia. Lady Gaga, Lenny Kravitz, Iris van Herpen – to sú mená, ktoré spoluvytvárali predchádzajúce verzie kreatívneho príbehu značky Dom Pérignon. Teraz značka zvyšuje latku. Tvorbu totiž nepredstavuje ako konečný produkt, ale ako proces bez konca. Duchovný akt, ktorý dozrieva ako ich najlepšie cuvée.
Nová kampaň spája minimalizmus s duchovnosťou, estetiku s emocionálnou hĺbkou a rozpráva príbeh o svete, v ktorom má každý detail – od fľaše až po vôňu v pohári – význam. Je tiež poctou trpezlivosti: v dobe bezprostrednosti Dom Pérignon oslavuje desaťročia zrenia a ticha, ktoré vedú k okamihu dokonalosti.
Majstrovské dielo luxusnej komunikácie
“Stvorenie je večná cesta” je viac ako kampaň – je to manifest filozofie luxusu ktorá nesleduje módu, ale predvída ju. Dom Pérignon nehovorí priamo o chuti, cene alebo exkluzivite – hovorí o zmysle, čase, energii a vášni tvoriť. Týmto spôsobom uspokojuje najnáročnejšie publikum – tých, ktorí nehľadajú len luxusné predmety, ale aj hodnotu.
Kampaň vyniká:
- konzistentnosť umeleckej vízie a produktu,
- náročné posolstvo, ktoré buduje emocionálne spojenie so značkou,
- moderný a zároveň nadčasový vizuálny jazyk,
- odvahu ukázať luxus ako duchovný zážitok, a nie len materiálne uspokojenie.
Toto je príklad stratégie ultraprémiovej značky, ktorá namiesto kriku o jedinečnosti hovorí šepotom – sebavedomo, vznešene a s vedomím svojej hodnoty.
Dom Pérignon: jedna vízia budúcnosti luxusných liehovín
Vydanie štyroch ročníkov súčasne je bezprecedentnou udalosťou – dokazuje bohatstvo viníc aj silu vízie pivničného majstra Vincenta Chaperona. Kampaň “Tvorba je večná cesta” je elegantným vyhlásením, že skutočný luxus nepotrebuje kompromisy. Pretože umenie tvorby – rovnako ako šampanské – sa nikdy nekončí.
