Jemné, farebné a ohromujúce. Také sú nové prekvapivé snímky z fotenia s Emmou Stone. Namiesto kričiacich reklám – pokoj, zrelosť, teplo a taká nezvyčajná jemnosť. A to platí o kráse modeliek, ako aj o látkach a prostredí kampane. Emma Stone na záberoch pre Louis Vuitton poteší a očarí spôsobom, ktorý je napoly éterický a napoly mimoriadne ženský.
Emma Stone na fotografii Louis Vuitton: kampaň, ktorá hovorí mlčaním
Na sezónu jeseň-zima 2025-2026 predstavuje Louis Vuitton kampaň, ktorá neprekvapuje pôvabom, ale striedmosťou. Emma Stone sa v snímke Louis Vuitton stáva tvárou novej estetiky módneho domu – zasadenej nie do tempa prehliadkových mól, ale do pauzy medzi jedným krokom a ďalším. Nie je to módny manifest, ale filmový šepot.
Fotografie Ethana Jamesa Greena sú ako zábery z nedokončeného príbehu. Interiéry pripomínajúce starožitné byty, čalúnený nábytok a zhasnuté svetlo vytvárajú atmosféru melanchólie. Stone nehrá žiadnu úlohu – skôr v nej muzicíruje. Jej prítomnosť má váhu – nie ako ambasádorka značky, ale ako žena, ktorá sa odvážila zastaviť.
Emma Stone v snímke Louis Vuitton: odklon od predchádzajúcich stratégií
V porovnaní s predchádzajúcimi Ghesquièrovými kampaňami, ktoré často pôsobili na hranici teatrálnej hyperboly, predstavuje súčasný návrh značky Louis Vuitton výraznú zmenu tónu. Namiesto futuristického prostredia a metafory viacerých poschodí (ako v pamätných kampaniach s industriálnou krajinou alebo surrealistickou inscenáciou letu balónom) sa v novom zábere s Emmou Stone a Jung Ho-yeon pozornosť obracia k introspekcii. Už to nie je príbeh o ceste svetom. Je to cesta cez vlastné emócie.
Nie je to tiež náhoda pozadie tejto transformácie. Prehliadka kolekcie sa konala na Gare du Nord v Paríži. Miesto neustáleho pohybu a pominuteľnosti. Kampaň sa od tohto zhonu odrezala. Odvracia sa od davu, aby sa pozrela dovnútra. Zábery sú pokojné. Takmer lenivé. Plynú vlastným rytmom napriek toku reality.
Zmena príbehu: mení Louis Vuitton svoje posolstvo?
Emma Stone na fotografii Louis Vuitton predstavuje nielen odlišnú estetiku. Symbolizuje iný spôsob komunikácie s divákom. V centre už nie je ašpiratívna spotreba alebo veľkolepé premeny. Šaty sú napriek svojmu remeselnému spracovaniu – drapérie, vrstvy, plné hlbokých pigmentov a textúr – nástrojom vyjadrenia, nie kostýmom. Nezvádzajú. Namiesto toho jemne rezonujú s vnútorným svetom postáv.
Je to predzvesť dlhšieho obratu k osobnejšej, emocionálnejšej móde? Vo svete presýtenom obrazmi sa zdá, že Louis Vuitton hovorí:pravdivý príbeh nepotrebuje hluk.
Emma Stone a Hoyeon: dva jazyky jedného ticha
Ani výber ženských protagonistiek pre túto kampaň nie je náhodný. Emma Stone je oscarová herečka známa svojimi jemnými prejavmi. Vedľa nej v kampani vystupuje Jung Ho-yeon. Spája sa s precíznosťou a chladnou silou. Ich stretnutie nevytvára kontrast, ale dialóg. Spoločne stelesňujú myšlienku viacrozmernej ženskosti. Tá nepotrebuje žiadne ozdoby, žiadny styling. Nemá žiadny rámec ani jedinú definíciu.
Namiesto pointe – pauza
Louis Vuitton neponúka hotové odpovede. Najnovšia kampaň neponúka žiadne jednoznačné príbehy. Herečka v snímke Louis Vuitton je symbolom zmeny v prístupe k móde. Hmotnosť výrobku sa mení na zážitok. Od obrazu k atmosfére. Od hluku k zmysluplnému tichu.
