Svetový trh s luxusným tovarom zažíva ťažké časy a ekonomické problémy ovplyvňujú aj tie najznámejšie značky. Napriek tomu Hermès naďalej dosahuje vynikajúce výsledky a udržiava si pôsobivý rast predaja. Napriek žalobám zákazníčok, ktoré protestovali proti nedostupnosti výrobkov. Napriek kontroverzii. Čo stojí za fenoménom tejto francúzskej značky? Je to kríza celého odvetvia, alebo len prestavba s cieľom prilákať nových hráčov?
Hermès vs. kríza
Zatiaľ čo ostatné luxusné značky, ako napríklad LVMH a Kering, zaznamenávajú pokles predaja, Hermès kríze odoláva. V treťom štvrťroku 2024 spoločnosť zaznamenala nárast tržieb o 11,3 %. Dosiahli pôsobivých 3,7 miliardy eur. Nárast tržieb v kategóriách kožených výrobkov dosiahol 17 %. Oblečenie a doplnky vzrástli o 15 %. Ide o pôsobivý výsledok, ktorý posilňuje pozíciu spoločnosti Hermès ako lídra na trhu s luxusom.
Tajomstvo úspechu Hermès – kvalita a obmedzená dostupnosť
Základom úspechu je prvotriedne remeselné spracovanie a starostlivo vybrané materiály. Kabelky ako Birkin a Kelly dosahujú astronomické ceny a niekedy sa na ne čaká veľmi dlho.
Výrobky Hermès sú limitované edície, ktoré priťahujú zákazníkov ochotných zaplatiť viac za jedinečnosť a prestíž. Politika obmedzenej dostupnosti ďalej posilňuje pozíciu značky a vytvára okolo nej auru nedostupnosti.
Investície a rozvoj aj v čase krízy
Na rozdiel od konkurentov, ktorí sú nútení šetriť, spoločnosť Hermès naďalej investuje do rastu. Spoločnosť prijala 250 nových remeselníkov špecializujúcich sa na kožené výrobky a tento rok otvorila už 23. dielňu. To svedčí o dlhodobej stratégii, ktorá nielen posilňuje kvalitu výrobkov. Zvyšuje aj výrobnú kapacitu, čo je v čase hospodárskeho poklesu zriedkavé. Dôležité je, že vznik remeselných manufaktúr podčiarkuje jedinečnosť a výnimočnosť výrobkov s logom Hermes. Nie sú to “výrobky z tovární v Číne” s našitou etiketou, ale skutočné diela remeselníkov.
Kríza na trhu s luxusom alebo nová dohoda?
Poklesy predaja, ktoré zaznamenali LVMH alebo Kering, poukazujú na vážne problémy, ktorým čelia luxusní giganti. Analytici agentúry Bloomberg poznamenávajú, že Hermès sa vyznačuje klasickým, nadčasovým štýlom a prísnym riadením výroby. Napriek kríze v luxusnom priemysle si spoločnosť udržiava jedinečné postavenie. Kríza však môže prilákať nové niche značky, ktoré sa vyznačujú sviežim prístupom a inováciami. Dobrým príkladom je Alaïa.
Noví hráči na obzore – kto má šancu?
Súčasný pokles by mohol otvoriť cestu pre vstup nových značiek, ktoré priťahujú mladšie generácie hľadajúce originalitu a udržateľný prístup. Ničové značky so zameraním na etickú výrobu a jedinečný dizajn začínajú priťahovať pozornosť zákazníkov, ktorí od luxusných značiek očakávajú viac než len vysokú cenu.
Hermès – nadčasový symbol luxusu
Fenomén značky spočíva v jej schopnosti vytvárať výrobky nadčasovej hodnoty, ktoré sú vnímané ako investície a symboly luxusu. Zákazníci si vyberajú Hermès nielen kvôli prestíži, ale aj kvôli filozofii značky, ktorá spočíva v kvalite a ručnom spracovaní, vytváraní jedinečných kolekcií v limitovaných edíciách.
Redaktorka luxusných správ
Poradenská prémia
Zdroj: businessoffashion.com
Spoločnosť: Hermes
