Rok 2025 je pre Lancôme výnimočný okamih – značka oslavuje svoje 90. výročie existencie, čím vzdáva hold nielen svojmu bohatému dedičstvu, ale aj modernej vízii krásy, ktorá nepozná vek ani hranice.
Založená v roku 1935 Armandom Petitjeanom, Lancôme mala od začiatku byť odpoveďou na potrebu vytvoriť francúzsku značku, ktorá by mohla konkurovať americkým gigantom. Zakladateľ chcel priniesť do svetových salónov to najcennejšie z kultúry francúzskej krásy. Preto staval na eleganciu, jemnosť a emocionálny rozmer krásy. Petitjean opakoval:
„Ženy prichádzajú do Lancôme, aby boli krajšie, odchádzajú s pocitom šťastia.”
Dnes, deväť desaťročí neskôr, Lancôme zostáva verné tejto filozofii. Preto pri oslavovaní narodenín prostredníctvom kampane stavia zároveň na tradíciu aj inovácie. Ako to robí?
#MESSWITHLANCÔME – jubilejná kampaň plná lesku
Pri príležitosti výročia značka predstavila globálnu kampaň #MESSWITHLANCÔME, v ktorej účinkovali ambasádorky rôznych generácií a kultúr: Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Joy Sunday a Nico Parker.
Každá z nich predstavuje inú etapu života. Spoločne však dokazujú, že krása je nadčasová. Od klasickej červenej Rossellini, cez žiarivú prirodzenosť Seyfried až po sviežosť a expresivitu mladších ambasádoriek. Preto táto kampaň ukazuje, že krása nie je o veku, ale o energii, sebavedomí a radosti zo života.
Make-upové looky, pripravené top umelcami, sú plné glamouru, farieb a odvahy. Ich posolstvo je však jasné: krása je hra, sloboda a sila vyjadriť samých seba.
Lancôme. Ikony, ktoré vytvorili históriu
Pri príležitosti jubilea si Lancôme pripomína aj svoje najvýznamnejšie produkty, ktoré definovali značku a stali sa ikonami svetovej krásy:
- Nutrix (1936) – prvý krém na suchú a citlivú pokožku, symbol inovácií v starostlivosti o pleť.
- L’Absolu Rouge (1940) – legendárna červeň na perách žien celého sveta.
- La Vie Est Belle (2012) – vôňa šťastia a nenútenej elegancie, dnes jeden z bestsellerov medzi parfumami.
- Absolue (1960) – luxusná starostlivosť inšpirovaná ružou a biotechnológiou.
- Hypnôse Mascara (2004) – kultová maskara, vďaka ktorej môžu ženy odvážne zvýrazniť svoj pohľad.
Prečo Lancôme oslavuje?
90. výročie nie je len číslo – je to príbeh ženskej sily, radosti a krásy, ktoré Lancôme neustále nanovo definuje. Značka bola vždy blízko ženám a jej poslaním bolo a je spôsobovať, aby sa cítili šťastnejšie, krajšie a sebavedomejšie.
Dnešná výročná kampaň zdôrazňuje kľúčové hodnoty Lancôme:
- Pozitívny prístup k veku (age positivity) – krása nemá dátum spotreby.
- Rôznorodosť a inkluzívnosť – krása v každej kultúre a v každej generácii.
- Dedičstvo a inovácia – spájanie tradície s modernými technológiami v starostlivosti o pleť a líčení.
- Autenticita a šťastie – pretože krása je funkciou šťastia, nie naopak.
Cesta, ktorá trvá a bude trvať…
Lancôme oslavuje 90 rokov nielen preto, aby sa pozrel späť, ale predovšetkým, aby zdôraznil, že cesta krásy a šťastia stále pokračuje. Od ruže – symbolu značky – cez globálne ambasádorky, od prvého krému až po digitálne inovácie a obnovenú webovú stránku: Lancôme buduje most medzi tradíciou a budúcnosťou.
- narodeniny sú oslavou nielen značky, ale predovšetkým žien na celom svete – ich príbehov, jedinečnosti a sily.
