Ohlásený odchod Damny z Balenciagy ešte viac upozorňuje na najnovšiu kampaň kontroverzného módneho domu. Letná kampaň značky Balenciaga, ktorá sa nesie v atmosfére “klasických hollywoodskych kostýmových skúšok”, zaujme a znepokojí zároveň. Očarí módny svet? Alebo vzbudí záujem ako tie predchádzajúce?
Letná kampaň značky Balenciaga – rozlúčka s Demnou?
Letná kampaň značky Balenciaga je fascinujúcou cestou filmovou estetikou a módnym príbehom, kde každý záber vyzerá ako záber z neexistujúceho filmu. Nadia Lee Cohen, majsterka surrealistickej fotografie, zachytila surovú a zároveň elegantnú atmosféru kolekcie, v ktorej sa vintage couture prelína s dekonštrukciou súčasnej siluety. Obklopení minimalistickou, monochromatickou scénou – doplnenou harfou, štúdiovými reproduktormi a retro telefónom – Kyle MacLachlan, Rachel Sennott, Sunnyi Melles a ďalšie tváre kampane hrajú úlohy, ktorých dej zostáva záhadou. Demnova najnovšia kampaň so značkou Balenciaga je akoby epilógom jeho revolučnej vízie – je plná idiosynkratických archetypov, vyvažuje odstup a emocionálnu hĺbku a zároveň je poctou móde ako príbehu identity a individuality.
Štýl, elegancia, avantgarda – štýly kampane
Môže byť móda scenárom a siluety hercami v hre o identitu? Letná kampaň značky Balenciaga dokazuje, že áno. Demna sa opäť pohráva s proporciami. Voľne kombinuje oversize kabáty so sofistikovanými drapériami haute couture. Zároveň mieša športovú ležérnosť s architektonickou krajčírskou precíznosťou. V kolekcii nájdete nadrozmerné saká, ktoré akoby pohlcovali postavu, dekonštruktívne šaty pripomínajúce umelecké diela a odvážne štýly balansujúce na hrane performancie. Nechýba ani extravagancia. Preto sa denim objavuje v novej, surovej edícii, kožené totálne looky a futuristické doplnky. Výsledkom je obraz módy, ktorý nie je len odevom, ale manifestom.
Minimalizmus a futurizmus zároveň
Minimalistická scénografia a precízne vybrané rekvizity – od harfy po štúdiové reproduktory – dotvárajú filmovú atmosféru kampane. Jemne naznačujú, že každá silueta je samostatným príbehom. Rachel Sennott, Kyle MacLachlan a Sunnyi Melles stelesňujú postavy tohto módneho príbehu. Pózujú v štýloch, ktoré môžu šokovať, ale predovšetkým fascinovať.
Je v ňom nostalgia aj futuristická dekadencia. Demna opäť dokazuje, že móda nepozná hranice. Je návrhárova kontroverzná estetika budúcnosťou módy alebo už jej nadčasovým kánonom? Je táto kampaň posledným dejstvom jeho teatrálnej vízie Balenciaga? Akou cestou sa módny dom vydá? A aké zmeny prinesie vizionársky a škandalózny návrhár do Gucci? Jedno je isté – je to rozlúčka, na ktorú sa bude dlho spomínať.
Redaktorka luxusných správ
Joanna Baran
Zdroj: kendam.com
Spoločnosť: Balenciaga
