Keď sa vo svete módy hovorí o absolútnom luxuse, takmer inštinktívne sa vynorí meno Louis Vuitton. Od roku 1854 značka stavia na svojom dedičstve, od cestovných kufrov až po ikonické kabelky. Teraz módny dom robí ďalší krok – vstupuje do sveta krásy s vôbec prvou kolekciou líčidiel La Beauté Louis Vuitton. Je to krok, na ktorý toto odvetvie čakalo roky a ktorý by mohol nanovo definovať segment luxusnej kozmetiky. Od svojho uvedenia na trh sa rúž od Louis Vuitton stal symbolom extrémneho luxusu.
Rúž od Louis Vuitton. Prečo sa teda značka spolieha na make-up?
Vstup do kategórie krásy nie je náhodný. V posledných rokoch mnohé módne domy vytvorili kozmetické línie. Vytvárajú tak pre zákazníkov prístupnejší vstupný bod do sveta luxusu. Avšak, Vuitton sa vydal inou cestou – namiesto “entry level” navrhuje ultraprémiovú krásu, ktorá má byť rozšírením zážitku z haute couture.
Ako uvádza Pat McGrath, tvorkyňa kolekcie a jedna z najvplyvnejších svetových vizážistiek, cieľom bolo vytvoriť produkty, ktoré sú umeleckými dielami a zároveň stelesňujú najvyššiu kvalitu. Rúž od Louis Vuitton
Čo ukrýva kolekcia La Beauté značky Louis Vuitton?
Na trh sa dostalo 55 rúžov, 10 balzamov na pery a osem štvornásobných paliet očných tieňov. Nejde však len o kozmetiku, ale aj o obaly. Tie sú totiž navrhnuté ako malé umelecké diela. Ich tvorcom je Konstantin Grcica. Sú inšpirované archívmi módneho domu a prepracované do najmenších detailov. Náplne, monogramy, zlaté lemy a miniatúrne kufríky pripomínajú luxusné doplnky. Práve preto by sa rovnako dobre mohli nachádzať na módnej prehliadke.
Kozmetické prípravky sú obohatené o bambucké maslo, kyselinu hyalurónovú, ošetrujúce oleje a jemné tóny vôní (jazmín, ruža, mimóza). Všetko preto, aby sa rituál líčenia stal zmyselným zážitkom.
Koľko stojí luxusná verzia krásy?
Cenotvorba je jasným signálom umiestnenia značky:
- rúž od Louis Vuitton – 160 USD,
- balzam na pery – 160 USD,
- paleta tieňov – 250 USD,
- náplne – od 69 USD,
- luxusné príslušenstvo (napr. mini kufor) – aj niekoľko tisíc dolárov.
To sú hodnoty, ktoré radia Vuitton nad Hermès (približne 80 USD za rúž) alebo Clé de Peau Beauté (113 USD).
Názory a prvé recenzie
Odborníci sa zhodujú, že kvalita receptúr je veľmi dobrá, ale nie prevratná – silné krytie, krémová textúra a komfort nosenia sú v prémiovom segmente štandardom. To, čo kolekciu odlišuje, je dizajn a rozprávanie príbehu. Preto je každý výrobok predmetom túžby, zberateľským artiklom. Nie je to len kozmetický výrobok.
Priemyselné médiá, ako napr.Obchod s módou aleboInStyle, naznačujú, že Louis Vuitton vedome upúšťa od svojho demokratického prístupu v prospech exkluzivity. Pre niektorých je to brilantný strategický krok, pre iných príliš odvážny krok smerom ku kráse ako luxusnej extravagancii. Jedno je isté, rúž od Louis Vuitton silno prerazil vo svete módy, kozmetiky a prémiových produktov. Vlastniť ho je znakom prestíže.
Rúž od Louis Vuitton. Kvalita alebo status?
Diskusia okolo La Beauté Louis Vuitton odhaľuje zaujímavý trend: luxusná kozmetika sa stáva menej dôležitou pre samotný vzorec a viac pre zážitok a status. Rúž od Louis Vuitton nie je len make-up. Je to položka životného štýlu, zberateľský predmet, výkladná skriňa luxusu.
Kúpi ho trh? Všetko závisí od toho, či sa značke podarí presvedčiť zákazníkov, že za cenou nasleduje nielen prestíž, ale aj kvalita. Jedno je však isté – vstup značky Vuitton do sveta kozmetiky nebude bez vplyvu na celý segment luxusnej kozmetiky.
