Čo sa stane, keď sa fáma o odchode jedného z najvýznamnejších aukčných domov z najväčšieho e-commerce trhu na svete šíri rýchlosťou blesku? Môže 1,4 miliardy čínskych spotrebiteľov prísť o prístup k digitálnym aukciám Sotheby’s?
Aby sme pochopili vážnosť tejto situácie, musíme sa pozrieť na čísla. Čínske e-commerce platformy denne sprostredkujú transakcie v hodnote prevyšujúcej HDP malých európskych krajín. Nie je to preháňanie – hovoríme o trhu, kde počas jediného dňa Singles’ Day obrat dosahuje 84,5 miliardy dolárov. Pre porovnanie, je to viac než ročný HDP Slovenska.
Sotheby’s ukončuje svoju ecommerce činnosť v pevninskej Číne
Sotheby’s nie je tu náhodným hráčom. Aukčný dom si už roky buduje svoju pozíciu v Ázii a jeho digitálna prítomnosť v regióne prináša ohromujúce výsledky. Najlepším príkladom je predaj ružového diamantu Pink Star 4. apríla 2017 za 553 miliónov HK$ (71,2 milióna USD) – rekordná transakcia, ktorá ukázala silu ázijského trhu s umením.
“Chýry o stiahnutí Sotheby’s z čínskeho e-commerce sa šíria bleskovo, no chýba im oficiálne potvrdenie.”
A práve v tomto kontexte sa objavila informácia o možnom stiahnutí firmy z e-commerce v pevninskej Číne. Táto správa koluje medzi zberateľmi a v odborných médiách, no Sotheby’s k nej zatiaľ nezaujalo oficiálne stanovisko. Prečo sa teda táto fáma šíri tak rýchlo?
Vo svete umenia sa informácie šíria rýchlejšie než v iných odvetviach. Zberatelia, díleri a investori sú mimoriadne citliví na každý signál, ktorý môže ovplyvniť prístup k dielam alebo zmeniť spôsoby ich nadobúdania. Keď sa objaví fáma o takom významnom kroku, ako je stiahnutie sa z čínskeho trhu, okamžite to vzbudzuje pozornosť.
Aby sme odpovedali na otázku z nadpisu, musíme analyzovať niekoľko kľúčových aspektov:
- Overenie dôveryhodnosti zdrojov a faktov stojacich za klebetou
- Analýza možných motívov takého obchodného rozhodnutia
- Hodnotenie vplyvu na trh s umením a stratégiu ostatných hráčov
Má tento príbeh reálny základ, alebo ide len o trhové špekulácie?
Žiadne potvrdenie – čo hovoria fakty a zdroje
Overovanie faktov je dnes základ – najmä keď ide o veľké firmy a ich obchodné rozhodnutia. Nedávno som narazil na chýry o tom, že Sotheby’s sa sťahuje z Číny, preto som sa rozhodol zistiť, čo hovoria oficiálne zdroje.
Prešiel som všetky komunikačné kanály Sotheby’s od začiatku roka. Posledný tweet z 10. novembra 2025 sa týkal Abu Dhabi Collectors’ Week – ani zmienka o Číne či akomkoľvek stiahnutí]. Webová stránka spoločnosti stále propaguje ázijské aukcie a sekcia “Contemporary Art Asia” funguje normálne.
Pre porovnanie sa oplatí pozrieť, ako vyzeralo skutočné stiahnutie sa z čínskeho trhu. Airbnb 24. mája 2022 oficiálne oznámil ukončenie činnosti v kontinentálnej Číne – vydali tlačovú správu, poslali e-maily používateľom, všetko bolo jasné a zdokumentované. Tu nič také neexistuje.
Metodológia overovania bola celkom jednoduchá – prehľadal som mediálne databázy ako Factiva, skontroloval korporátne registre a čínske databázy licencií ICP.
Zaujímavé je, že niektorí novinári radi občas opakujú nepotvrdené informácie bez overenia zdrojov. Sám som to kedysi robil, ale naučil som sa každý fakt dvakrát preveriť.
| Zdroj | Pozícia/Nie sú k dispozícii informácie |
|---|---|
| Oficiálna stránka Sotheby’s | Žiadne informácie o stiahnutí |
| Sociálne médiá spoločnosti | Bežná činnosť, propagácia ázijských aukcií |
| Tlačové správy 2025 | Žiadne oznámenie o ukončení činnosti v Číne |
| Korporátne registre | Spoločnosti v Hongkongu a Pekingu sú stále aktívne |
Všetko nasvedčuje tomu, že klebety zostávajú len klebetami. Absencia oficiálneho potvrdenia v dostupných zdrojoch je pomerne jednoznačná. Samozrejme, môže sa niečo zmeniť, ale dnes jednoducho neexistujú žiadne fakty.
Sotheby’s Twitter, príspevok z 10.11.2025
Sotheby’s International, sekcia Contemporary Art Asia, prístup 10.11.2025
Airbnb Tlačová správa, 24.05.2022
Regulačné a trhové výzvy v Číne
Možno sa to zdá byť samozrejmé, ale regulačné bariéry v Číne nie sú len papierovačky. Keď sa pozrieme na situáciu zahraničných firiem v e-commerce, vidíme skutočný labyrint predpisov, ktorý môže odradiť aj tých najväčších hráčov.
1. Regulačné prostredie
Cybersecurity Law z roku 2017 je len začiatkom problémov. Firmy musia ukladať údaje používateľov na serveroch v Číne – bez výnimiek. A od novembra 2021 Personal Information Protection Law (PIPL) posunul latku ešte vyššie. Pokuty môžu dosiahnuť až 50 000 000 CNY, čo rozhodne nie je zanedbateľná suma.
Problém je v tom, že tieto predpisy sa neustále menia. Prakticky každých pár mesiacov sa objaví nová interpretácia alebo ďalšia požiadavka. Pre aukčné domy, ktoré pracujú s údajmi zberateľov z celého sveta, to znamená neustále prispôsobovanie IT systémov a procesov súladu.
2. Konkurenčná krajina
Alibaba si stále drží dominantné postavenie s približne 47 % podielom na trhu e-commerce, no JD.com tiež nezaostáva so svojimi 20 %. Zaujímavé je, že Temu – platforma spoločnosti PDD Holdings – plánuje expanziu do Poľska v roku 2025. To ukazuje, akým agresívnym tempom sa čínske firmy rozširujú globálne.
Tieto platformy majú niečo, čo zahraniční hráči nedokážu ľahko napodobniť – hlbokú integráciu s čínskym platobným systémom, logistikou a spotrebiteľskými preferenciami. Alipay, WeChat Pay, lokálne distribučné centrá. To všetko sa budovalo celé roky.
Pre zahraničné aukčné domy to znamená boj na nerovnakých podmienkach. Nejde len o cenovú konkurenciu, ale o celú infraštruktúru, ktorá zvýhodňuje domácich hráčov.
3. Prípadová štúdia Airbnb
Airbnb ukončil svoju činnosť v Číne 24. mája 2022. Oficiálne hovorili o „zameraní sa na zahraničné trhy“, ale všetci sme vedeli, o čo ide. Politika „zero-COVID“ bola len špičkou ľadovca.
Náklady na dodržiavanie predpisov rástli závratným tempom – každá nová regulácia znamenala mesiace práce pre právnikov a programátorov. Užívatelia hromadne prechádzali ku miestnym konkurentom, ktorí lepšie rozumeli špecifikám čínskeho trhu a rýchlejšie sa prispôsobovali zmenám.
Čo je dôležité, Airbnb nebola malá firma. Mali zdroje, tímy v Číne, miestne partnerstvá. Ak to nezvládli oni, hovorí to veľa o rozsahu tejto výzvy.
4. Špecifické obmedzenia pre trh s umením
Tu sa to ešte viac komplikuje. Čínske právo rozdeľuje umelecké diela do viacerých kategórií a „cultural relics“ podliehajú mimoriadne prísnym exportným predpisom. Problém je v tom, že hranice medzi kategóriami sú často nejasné.
Colné procedúry sú samostatná nočná mora. Odhad hodnoty umeleckých diel colnými úradníkmi často nemá nič spoločné so skutočnou trhovou hodnotou. A limity na repatriáciu platieb znamenajú, že aj úspešný predaj sa nemusí premietnuť do reálnych príjmov.
Poznám prípady, keď licenčné procedúry trvali celé mesiace. Medzitým sa trh menil, zberatelia strácali záujem a náklady na skladovanie rástli.
Všetky tieto faktory vytvárajú obraz trhu, ktorý teoreticky ponúka obrovské možnosti, ale v praxi kladie zahraničným firmám prekážky na každom kroku. Niet divu, že čoraz viac medzinárodných hráčov zvažuje svoju prítomnosť v Číne.
Čo ďalej? Scenáre a odporúčania pre online trh s umením
Nikto nevie, čo sa vlastne bude diať ďalej s celým týmto rozruchom okolo aukčných platforiem. Sotheby’s čelí dileme a my ako pozorovatelia trhu sa musíme pripraviť na rôzne scenáre.
Vidím tri možné scenáre ďalšieho vývoja. Prvý scenár je úplný odchod z Číny – radikálny, ale možno nevyhnutný krok. Druhý je presun do Hongkongu, čo sa javí ako kompromis. Tretia možnosť predpokladá posilnenie prítomnosti prostredníctvom partnerstva s miestnou čínskou platformou.
| Scenár | Sily | Slabosti | Šance | Ohrozenia |
|---|---|---|---|---|
| Úplný výstup | Žiadne regulačné problémy | Strata obrovského trhu | Zameranie na iné regióny | Konkurencia zaujme pozíciu |
| Pivot HK | Zachovanie prístupu | Obmedzená autonómia | Most medzi trhmi | Politická neistota |
| Partnerstvo | Miestny partner | Rozdelenie kontroly | Hlboká penetrácia | Závislosť od partnera |
Zberatelia by mali konať už teraz. Diverzifikácia platforiem je základ – nemožno sa spoliehať na jeden aukčný dom. Monitorovanie licencií ICP sa stalo nevyhnutnosťou, hoci to znie absurdne. Zvážiť sa oplatí aj menový hedging, najmä pri väčších transakciách.
Všímam si zaujímavé trendy, ktoré môžu zmeniť celé pravidlá hry. NFT aukcie naberajú na sile, napriek všetkým rečiam o bubline. Metaverse exhibitions znejú ako sci-fi, ale už fungujú. Algoritmické oceňovanie AI je budúcnosť – alebo možno už prítomnosť.
Dealeri musia myslieť širšie. Tradičné predajné kanály nestačia. Investori by mali sledovať nielen ceny, ale aj zmeny v infraštruktúre trhu.
Predpoveď na roky 2026-2027 je náročná. Pravdepodobne uvidíme väčšiu fragmentáciu trhu. Regionálne platformy získajú na význame. Technológia bude zohrávať väčšiu úlohu pri oceňovaní a autentifikácii.
Nevyčkávaj na vývoj udalostí – priprav sa na všetky scenáre už dnes.
NIKO 89
redakcia umenie & investície
Premium Journalist
