Burberry, známa britská značka luxusného oblečenia a doplnkov, prechádza významnými zmenami vo svojom vedení a stratégii. Po neuspokojivých finančných výsledkoch v prvom polroku 2024 došlo k zmene na poste generálneho riaditeľa. Tieto kroky sú radikálne. Bolo rozhodnuté o prepustení generálneho riaditeľa Jonathana Akeroyda. Spoločnosť už vymenovala nového generálneho riaditeľa, ktorým sa stal Joshua Schulman, bývalý šéf spoločnosti Coach. Ten sľubuje návrat k tradičnejšiemu vzhľadu a posun značky smerom k exkluzívnemu luxusnému trhu.
Spoločnosť Burberry vymenúva predsedu predstavenstva – dôvody
Spoločnosť Burberry varovala investorov pred poklesom zisku a zrušila dividendy. To prirodzene spôsobilo pokles akcií na najnižšiu úroveň za viac ako desať rokov. Za 13 týždňov do 29. júna 2024 klesol základný predaj o 21 %.
Spoločnosť očakáva za prvý polrok prevádzkovú stratu a jej akcie klesli o 17 % na 738 pencí. Takéto výsledky sú výsledkom spomalenia v luxusnom sektore a nespokojnosti zákazníkov so zmenou štýlu. Spoločnosť sa chcela posunúť od klasiky, ktorá sa s ňou spája, a byť viac trendy. Zákazníci však takéto kroky neschvaľovali.
História značky
Spoločnosť Burberry, založená v roku 1856, je známa svojimi klasickými teniskami a charakteristickým károvaným vzorom. Značka sa stala synonymom britskej elegancie a kvality. Získala si uznanie po celom svete. V posledných rokoch sa spoločnosť snažila zmeniť svoj imidž pod vedením Jonathana Akeroyda a predchádzajúceho talianskeho manažmentu na čele s Marcom Gobbettim a Riccardom Tiscim. Tieto zmeny však neboli úspešné a Burberry sa nepodarilo udržať dynamiku rastu.
Nový starý smer. Joshua Schulman sľubuje, že vráti Burberry na tradičnú cestu
Skutočná elegancia a luxus sa spájajú s klasika. Joshua Schulman, nový generálny riaditeľ spoločnosti Burberry, plánuje vrátiť značke tradičnejší vzhľad a zároveň posunúť spoločnosť na vyššiu úroveň luxusu. Schulman, ktorý predtým riadil spoločnosti Michael Kors a Coach, má bohaté skúsenosti v luxusnom priemysle. Spolu s návrhárom Danielom Leem, ktorý nastúpil do spoločnosti Burberry v roku 2022, má Schulman v úmysle oživiť značku a prilákať bohatšiu klientelu.
Budúcnosť britskej značky
Spoločnosť Burberry plánuje investovať svoj finančný prebytok do rastu namiesto vyplácania dividend. Cieľ je jediný – zlepšiť finančnú situáciu spoločnosti. Novou stratégiou je návrat ku koreňom značky s dôrazom na tradičné, ultraluxusné výrobky. Spoločnosť chce prilákať zákazníkov, ktorí hľadajú klasickú eleganciu a vysokú kvalitu, a pomôcť tak získať späť svoju pozíciu na trhu.
Cieľom zmien vo vedení spoločnosti Burberry a novej stratégie je obnoviť zašlú slávu a finančnú stabilitu značky. Nový generálny riaditeľ Joshua Schulman zavádza tradičnejší vzhľad a exkluzívnu ponuku, aby prilákal bohatých zákazníkov a obnovil pozíciu značky Burberry na trhu s luxusom. Čas ukáže, či tieto opatrenia prinesú želané výsledky a vrátia spoločnosť na cestu rastu.
Redaktorka luxusných správ
Joanna Baran
zdroj: nytimes.com
Spoločnosť: Burberry
