Tiffany & Co, legendárna šperkárska značka patriaca spoločnosti LVMH, čelí na čínskom trhu s luxusným tovarom veľkým zmenám. Tvárou v tvár klesajúcemu predaju luxusného tovaru v druhej najväčšej ekonomike sveta sa značka rozhodla zmenšiť svoj vlajkový obchod v Šanghaji. Tento krok je súčasťou širšej stratégie. Zahŕňa reorganizáciu existujúcich prevádzok aj ambiciózne plány na rozšírenie siete predajní v Číne.
Spoločnosť Tiffany & Co. v Číne. Zmeny na vlajkovej lodi v Šanghaji
Vlajkový obchod Tiffany & Co. v Číne, ktorý sa nachádza v prestížnej budove Hong Kong Plaza, otvorili s veľkou pompou koncom roka 2019.. Obchod s rozlohou viac ako 12 000 metrov štvorcových bol jedným z najväčších v Ázii. Zákazníkov lákala exkluzívnymi kolekciami šperkov a prvou kaviarňou Blue Box Café v Číne. Vzhľadom na problémy na čínskom trhu sa však značka rozhodla vzdať polovice priestorov predajne. Tento krok môže odrážať všeobecné spomalenie dopytu po luxusných výrobkoch.
Rozhodnutie znížiť počet zamestnancov v Šanghaji však neznamená stiahnutie sa z Číny. Naopak, spoločnosť Tiffany & Co. plánuje otvoriť nové obchody. Patria k nim dve vlajkové lokality v Šanghaji a Pekingu, ktoré by mali byť otvorené v roku 2025. Značka napriek súčasným problémom stále vidí na tomto kľúčovom trhu potenciál rastu.
LVMH a výzvy na ázijskom trhu
Konglomerát LVMH, ktorý vlastní spoločnosť Tiffany & Co., čelí ťažkej situácii na ázijskom trhu. Tržby LVMH v tomto regióne, ktorý zahŕňa aj Čínu, klesli v poslednom štvrťroku o 14 %. V segmente hodiniek a šperkov sa tržby v prvom polroku 2024 v porovnaní s predchádzajúcim rokom znížili o 3 %. V dôsledku toho je to jeden z najhoršie fungujúcich sektorov v celej skupine. Prevádzkový zisk tohto segmentu klesol až o 19 %. Dôležitý signál pre investorov.
Spoločnosť Tiffany & Co. v Číne – je to krok správnym smerom?
Rozhodnutie spoločnosti Tiffany & Co. zmenšiť svoju vlajkovú loď obchod v Šanghaji možno považovať za strategický krok s cieľom optimalizovať náklady a zamerať sa na ziskovejšie lokality. Značka vsádza na rast v iných častiach Číny. Počíta preto s dlhodobými výhodami. Ide o zaujímavé rozhodnutie pre dynamický pohyb na trhu.
Trh s luxusným tovarom v Číne
Treba poznamenať, že trh s luxusom v Číne má napriek súčasným ťažkostiam stále obrovský potenciál rastu. Hoci spotrebitelia sú čoraz citlivejší na cenu, čo ovplyvňuje predaj luxusných značiek. Napriek tomu je to jeden z najdôležitejších trhov s luxusným tovarom na svete.
Vyhliadky do budúcnosti
Spoločnosť Tiffany & Co., podobne ako iné luxusné značky, čelí výzvam súčasnej hospodárskej situácie v Číne. Spomalenie hospodárskeho rastu, pokles cien nehnuteľností a rastúca cenová citlivosť spotrebiteľov sú výzvami. Dlhodobý potenciál trhu s luxusným tovarom v Číne však zostáva silný.
Krok spoločnosti Tiffany & Co. v Číne, ktorý spočíva v zmenšení jej vlajkovej predajne v Šanghaji a zároveň v otvorení nových pobočiek v Číne, možno považovať za pokus o dosiahnutie rovnováhy medzi optimalizáciou nákladov a ďalším rastom.. Značka sa snaží prispôsobiť svoje kroky situácii.
Redaktorka luxusných správ
Joanna Baran
Zdroj: bloomberg.com
Spoločnosť: Tiffany & Co.
