Sektor luxusného tovaru v súčasnosti prechádza ťažkým obdobím. Napriek tomu najnovšia správa spoločnosti Luxonomy identifikuje značky, ktoré majú najväčšiu šancu nielen prežiť, ale aj dynamicky rásť v nadchádzajúcom desaťročí. Rebríček “100 luxusných značiek s najvyšším potenciálom rastu v rokoch 2025 – 2035” vychádza z dôkladnej analýzy výkonnosti a stratégie každej značky. Identifikuje teda značky s potenciálom dlhodobého rastu.
Ako vznikol rebríček Luxonomy?
Správa hodnotí značky z hľadiska inovácií, geografickej expanzie, investícií do rozvíjajúcich sa trhov, aktivít v oblasti ESG, digitalizácie a riadenia talentov a spolupráce. Analýza zohľadňuje kvantitatívne údaje aj strategické kvalitatívne faktory. Vybrané značky teda spájajú silné dedičstvo s víziou do budúcnosti.
Ktoré značky sa dostali do TOP 10 a prečo?
- Louis Vuitton (94 bodov) – líder rebríčka. Efektívne spája legendárnu značku s digitálnou expanziou a inovatívnymi koncepciami butikov. Odvážne investuje do zákazníckej skúsenosti.
- Hermès (93 bodov) – symbol stability a remeselnej zručnosti. Silné dedičstvo, rozvoj segmentu kože a transparentnosť dodávateľského reťazca zabezpečujú, že značka prežije aj tie najťažšie turbulencie na trhu. Značka, ktorá je ideálna aj pre investorov.
- Chanel (91 bodov) – vysoko hodnotená finančná nezávislosť, investície do šperkov a kozmetický segment. Má schopnosť prispôsobiť sa novým trendom. Zároveň si zachováva svoj charakter.
Na pódiu boli len módne značky. To dokazuje, že kombinácia prestíže, dedičstva a inovácií v segmente módy poskytuje konkurenčnú výhodu v krízových podmienkach.
Na ďalších priečkach sa umiestnili okrem iných značky Dior, Gucci, Cartier a Rolex a na 10. mieste Ferrari (86 bodov). Automobilová značka si svoje miesto v rebríčku vyslúžila vďaka svojej prestíži, investíciám do nových technológií a strategickému vstupu do segmentu elektromobilov. Prítomnosť značky Ferrari dokazuje, že luxus sa neobmedzuje len na svet módy.
Prekvapenia a predpovede trendov
Správa upozorňuje na chute generácie Z. Trh s luxusom čoraz viac formujú mladí ľudia. Títo spotrebitelia očakávajú značky, ktoré zapájajú komunity, ponúkajú jedinečné zážitky a rozprávajú príbehy v súlade s hodnotami ESG. Preto spoločnosti, ktoré investujú do udržateľnosti a sociálnej zodpovednosti, získavajú konkurenčnú výhodu.
Rovnako dôležitý je aj čínsky trh. Ten by mohol do roku 2030 predstavovať až 40 % celosvetových výdavkov v luxusnom sektore. Kombinácia expanzie v Ázii a digitálnych inovácií sa stáva základným faktorom prežitia a rastu.
Stabilita, dedičstvo a ESG
Hermès, Louis Vuitton a Chanel ukazujú, že finančná stabilita, dlhoročné dedičstvo a transparentné opatrenia ESG umožňujú značkám prežiť krízu a prosperovať v meniacej sa realite trhu s luxusom. Podľa odborných prognóz majú tieto značky reálnu šancu udržať si svoje postavenie nielen do roku 2035. Môžu teda stanoviť štandard pre celý sektor.
TOP 10 luxusných značiek, ktoré prežijú krízu luxusu
Rebríček Luxonomy ukazuje, že TOP 10 luxusných značiek spája tradíciu s inováciami, digitalizáciu so zákazníckym zážitkom a prestíž so spoločenskou zodpovednosťou. Práve tieto vlastnosti rozhodnú o tom, ktoré značky prežijú krízu. Preto budú tieto značky určovať trendy na trhu s luxusom v nasledujúcom desaťročí.
