Dior vstupuje na scénu. Francúzsky módny dom začína dvojročnú spoluprácu s A24, jedným z najvýraznejších nezávislých filmových štúdií. Čo spoločne robia Dior a A24? Dôležitou adresou bude newyorské Cherry Lane Theatre. Je to historický priestor off-Broadwaya. Je miestom stretnutia módy, filmu, divadla a performatívneho umenia.
To nie je ďalšia módna kampaň ani klasické sponzorstvo. Dior a A24 chcú spoločne rozvíjať filmové, divadelné a umelecké projekty. Preto pozývajú na spoluprácu ako uznávaných tvorcov, tak aj novú generáciu umelcov. Program bude zahŕňať aj iniciatívy zamerané na študentov a mladé talenty. A hoci sa tento nápad zdá byť krásny, filantropický a v súlade s DNA značky, v pozadí sa však objavujú otázky o úmysloch. Je to podpora, alebo marketing v sofistikovanej forme?
Dior a A24. Prvé dejstvo v Cherry Lane
Spolupráca sa začala predstavením „Both Ends”, v ktorom účinkoval performer a kabaretný umelec Justin Vivian Bond, v réžii Zacka Winokura. Inšpiráciou pre projekt je poetka a dramatička Edna St. Vincent Millay, spojená s históriou Cherry Lane Theatre.
Za kostýmy zodpovedá Jonathan Anderson, kreatívny riaditeľ Diora. Na javisku sa objavuje okrem iného aj archívny návrh Paula Poireta – návrhára, ktorého modely nosila Millay. Anderson takto prepája históriu newyorského divadla s módnym dedičstvom a súčasnou víziou Diora.
To ostatne stretnutie nie je náhodné. Anderson sa už roky pohybuje medzi módou, umením a performanciou. Jeho vzťah s Justinom Vivian Bond siaha až do čias, keď študoval na Central Saint Martins.
Viac než móda
Cherry Lane Theatre, fungujúce od roku 1924 v Greenwich Village, sa od začiatku uberalo smerom umeleckého experimentu. Dnes, pod záštitou A24, sa opäť stáva miestom, kde sa stretávajú rôzne oblasti kultúry.
Pre Dior spolupráca znamená ešte hlbšie preniknutie do sveta filmu a umenia. Pre A24 – stretnutie s jedným z najvýznamnejších módnych domov a jeho archívom. Ich spoločným jazykom má byť tvorivosť, nie tradičná komunikácia značky.
A práve to robí tento projekt mimoriadne zaujímavým. Dior sa nielen inšpiruje umením. Tentoraz chce byť súčasťou jeho tvorby.
Počas nasledujúcich dvoch rokov má byť Cherry Lane Theatre jedným z miest, kde sa móda, kino a divadlo budú stretávať na jednom javisku. Prvé dejstvo sa už začalo. Dior a A24 začínajú spoločnú cestu, kam ich asi zavedie?
