Dubai Fashion Week ešte nemá takú váhu ako Paríž, Miláno, Londýn či New York. Má však niečo, čo tradičné módne metropoly čoraz ťažšie môžu poprieť: trh, kapitál, medzinárodné publikum a jasnú ambíciu stať sa miestom, kde sa móda stretáva s biznisom. Edícia Spring/Summer 2027 je veľmi medzinárodná a rozmanitá. Nájdeme tu ako začínajúcich návrhárov, tak aj uznávané značky z celého sveta.
Dubai Fashion Week Jar/Leto 2027 v D3
Dubai Fashion Week Spring/Summer 2027 prebiehal od 22. do 26. októbra. Konal sa v Dubai Design District. Samotný výber lokality je dôležitý. D3 totiž nie je tradičnou obchodnou štvrťou, ale navrhnutým ekosystémom pre kreatívny sektor, v ktorom móda funguje popri dizajne, umení, architektúre a biznise. Vzniká nám teda pred očami platforma, ktorá spája rôzne trhy?
Moda ZEA a oveľa viac
A skutočne, zoznam účastníkov tohtoročnej edície je geograficky veľmi rozmanitý. Okrem návrhárov zo Spojených arabských emirátov sa objavili tvorcovia z Kuvajtu, Indie, Ukrajiny, Francúzska, Kolumbie, Jordánska, Vietnamu, Azerbajdžanu či Trinidadu a Tobaga. Toto už nie je program postavený výlučne okolo miestnej scény. Jeho koncepcia vypovedá o ambíciách DFW niečo podstatné: Dubaj chce byť miestom stretnutí.
Nie len miestna scéna
Medzi menami SS27 sa objavili ako regionálne značky, tak aj dizajnéri, ktorí sú známi aj mimo Blízkeho východu. Tarun Tahiliani prináša do programu skúsenosti s indickým couture. Yousef AlJasmi reprezentuje silnú kuvajtskú školu pôsobivého večerného oblečenia. Francúzsky Weinsanto je príkladom prítomnosti dizajnéra zakoreneného v európskom módnom okruhu.
Zaujímavá je aj účasť značiek pochádzajúcich z trhov, ktoré sa v centre medzinárodného kalendára objavujú zriedkavejšie. Dobrým príkladom je Shoma z Trinidadu a Tobaga.
Kolekcia SS27 Shoma pracovala s farbou, kvetinovými potlačami, riasením a voľnými siluetami, čím sa zaradila do praktickejšieho, no zároveň dekoratívneho smeru súčasnej módy.
Dubaj chce byť trhom, nielen scénou
Najzaujímavejším prvkom SS27 je však to, čo sa deje mimo móla. Dubai Fashion Week rozvíja program pre nákupcov, pozýva zástupcov regionálnych a medzinárodných department stores a digitálnych platforiem. K tomu sa pridáva spolupráca s Harvey Nichols, ktorý v októbri predstavuje vybrané regionálne značky v rámci mesačného pop-upu.
Práve tu vidno rozdiel medzi podujatím, ktoré chce predovšetkým generovať mediálne obrazy, a podujatím, ktoré buduje biznisovú infraštruktúru.
Móda samozrejme potrebuje fotografov, redaktorov, celebrity a sociálne médiá. Pre návrhára sú však rovnako dôležité objednávky, distribúcia, kontakty so zákazníkmi a možnosť vstúpiť na nový trh. Dubaj má v tomto smere mimoriadne silnú pozíciu. Je jedným z najvýznamnejších obchodných a turistických centier regiónu a jeho luxusný retail už dlho priťahuje zákazníkov z Blízkeho východu, Ázie, Afriky a Európy. Tomu, samozrejme, napomáha aj samotný charakter mesta.
Už je to Paríž?
Nie. A spravodlivé hodnotenie Dubai Fashion Week si vyžaduje povedať to priamo. Paris /Londýn/Miláno Fashion Week je súčasťou dlhoročnej histórie módy a systému, v ktorom fungujú najvýznamnejšie módne domy sveta. Dubaj zatiaľ tento historický kapitál nemá. Nemôže sa tiež pochváliť porovnateľným počtom veľkých módnych domov, ktorých história je súčasťou svetovej kultúry. To však neznamená, že jeho význam by sa mal posudzovať výlučne podľa týchto kritérií. Istým spôsobom Dubaj nanovo definuje pojem týždeň módy. Toto podujatie poháňa internacionalizmus, tempo, prístup ku kapitálu a blízkosť jedného z najatraktívnejších trhov s luxusným tovarom.
Dubai Fashion Week Jar/Leto 2027: Čo priťahuje pozornosť?
V SS27 púta pozornosť práve rozsah tohto experimentu. V jednom programe sa stretávajú značky z veľmi odlišných kultúrnych a obchodných systémov. Vedľa couture sa objavuje ready-to-wear, popri miestnych talentoch – dizajnéri pôsobiaci na medzinárodných trhoch, a popri prehliadkach – nákupný program a spolupráca s globálnym retailérom.
Partneri tejto edície tiež ukazujú, že DFW funguje v širšom ekosystéme lifestyle-u. KIKO Milano, Schwarzkopf, Spotify, Delano Dubai či Joe & The Juice nie sú len doplnkom k prehliadkam. Spolupráca so značkami z rôznych sektorov je súčasťou modelu, v ktorom sa fashion week stáva mestskou a komerčnou udalosťou.
To je veľmi dubajský model: rýchly, medzinárodný a silne zameraný na zážitky a biznis.
Prestíž, ktorý sa ešte len buduje
Najpresnejšie by bolo teda označiť Dubai Fashion Week za podujatie s rastúcim medzinárodným prestížom, ale ešte bez statusu svetovej módnej metropoly.
Jeho význam je už oveľa väčší než len lokálny. DFW dokáže prilákať dizajnérov z viacerých kontinentov, zaujať kupcov a vytvoriť pre značky prístup na trh, ktorý má obrovský význam pre sektor luxusu. Zároveň si stále buduje vlastný príbeh a vlastný jazyk.
A možno práve to je teraz najzaujímavejšie. Paríž nemusí nikomu dokazovať, prečo je Parížom. Dubaj stále musí.
Ak sa mu podarí spojiť medzinárodný program dizajnérov so skutočným predajom, prítomnosťou nákupcov, silným trhom s luxusom a dôsledným rozvojom miestnych talentov, Dubai Fashion Week sa môže stať jedným z najdôležitejších kontaktných bodov medzi Západom, Áziou a trhmi MENA.
