22. októbra sa do predajní H&M dostane kolekcia, ktorá môže byť niečím viac než len ďalšou hlasnou spoluprácou dizajnéra s módnym reťazcom. Elie Saab prináša do masovej módy svoj svet flitrov, čipiek, riasení a večernej okázalosti. Po rokoch dominancie quiet luxury a estetiky „menej je viac“ je ťažké nájsť výraznejší signál, že móda má opäť chuť „byť módna“.
Elie Saab nepotrebuje H&M. Počas viac ako štyroch desaťročí jeho meno fungovalo v úplne inom svete: medzi ateliérom, haute couture, červeným kobercom a šatníkmi žien, pre ktoré šaty nie sú len oblečením, ale udalosťou. Práve preto spolupráca s H&M v sebe nesie niečo z kontrolovaného zemetrasenia. Jeden z najznámejších tvorcov večerného glamouru sa stretáva so značkou, ktorá sa už roky špecializuje na demokratizáciu módy. Premiéra 22. októbra tak nebude len ďalším dátumom v nákupnom kalendári, ale aj stretnutím dvoch svetov, ktoré sa roky zdali byť takmer protikladné.
Nebude „Elie Saab light“
Kolekcia bude zahŕňať približne 55 dámskych a pánskych modelov, ako aj doplnky. Nebudú chýbať prvky, s ktorými je značka návrhára najviac spájaná: čipky, flitre, riasenia, lesk, výrazne tvarovaná silueta a charakteristické farebné prechody. Paleta je postavená okolo čiernej, zlatej a smaragdovo zelenej. Medzi najpôsobivejšími modelmi sa objaví bustierové šaty prechádzajúce zo zelenej do čiernej a flitrové sako v zlatom a čiernom gradiente. Najdrahším kúskom kolekcie, kožená bunda v čokoládovom odtieni prechádzajúcom do čiernej, bude stáť 399 eur. Najlacnejšie doplnky začínajú na 29,99 eura.
Táto cenová rozptyl je samozrejme jadrom spolupráce. Elie Saab sa nesnaží predstierať, že H&M je haute couture. Na druhej strane H&M sa nesnaží predstierať, že couture sa dá jednoducho zlacniť. Ide skôr o preklad jazyka jedného sveta do jazyka druhého. Saab zdôrazňuje, že nechcel vytvoriť základnú kolekciu. „Nikto nechce basic kúsky od Elie Saaba,“ povedal v rozhovore pre Vogue. Každý kúsok mal zachovať niečo z jeho charakteru, aj keď vznikal s ohľadom na úplne inú mierku produkcie.
Na stranej krásy
Výber Saaba nie je náhodný aj preto, že jeho estetika sa objavuje v momente zreteľnej únavy z módneho asketizmu. V posledných rokoch bol luxus často fotografovaný v béžových, sivých a čiernych tónoch. Mal byť tichý, diskrétny a bez okázalosti. Najlepšie, ak štítok zostával neviditeľný, strih hovoril sám za seba a oblečenie vyzeralo tak, akoby majiteľka nevenovala stylingu zvlášť veľa pozornosti.
Elie Saab predstavuje takmer úplný opak tejto filozofie. Jeho móda sa za dekoratívnosť neospravedlňuje. Neskrýva proces tvorby siluety, nepredstiera náhodnosť a nevzdáva sa efektu „wow“. Ak quiet luxury hovorí: „nemusíš to ukazovať“, Saab odpovedá: „a čo ak práve chcem?“.
A práve preto je jeho spolupráca s H&M tak dokonale načasovaná. Švédska značka tú istú jeseň ponúka aj kolekcie založené na pokojnom, luxusne vyzerajúcom minimalizme, s vlnou, kožou, tailoringom a základnými kúskami do šatníka. Popri nich sa však objavuje aj Saab – s čipkou, flitrami, večernými šatami a teatrálnou siluetou. Nie je to náhoda, ale obraz súčasnej módy: minimalizmus nezmizol, ale prestáva byť jediným akceptovaným spôsobom, ako vyzerať „drahšie“.
Koniec minimalizmu? Skôr koniec jeho monopolu
Najzaujímavejšie na tomto príbehu je, že Elie Saab neprichádza do H&M s jednoduchým odkazom: „maximalizmus sa vracia“. V jeho prípade ide o niečo oveľa jemnejšie. Dizajnér už dlho buduje svoju značku okolo špecifického jazyka, nie sezónnych trendov. V rozhovore pre Vogue poukazuje na dôslednosť viditeľnú v jeho archívoch. Majstrovské remeslo, ktoré zostáva dôležitejšie než pominuteľná móda.
To je podstatný rozdiel. Návrat ozdobnosti nemusí znamenať návrat ku chaotickému konzumnému spôsobu života. Práve naopak: môžete mať jedny spektakulárne šaty, skvelo strihané sako alebo flitrovaný blejzer a nosiť ich celé roky. Výrazný kúsok možno brať rovnako vážne ako minimalistický kabát. V tomto poňatí sa maximalizmus nestáva opakom kvality, ale iným spôsobom jej vyjadrenia.
Sam Saab už nejaký čas rozširuje svoj vlastný repertoár. V jeho kolekciách sa objavujú viac nositeľné siluety, tailoring, kožené odevy a prvky každodenného šatníka, hoci čipky, výšivky a pre dizajnéra typický lesk v nich stále zostávajú. Jesenná kolekcia haute couture z roku 2026 zas kombinovala spektakulárne šaty s dokonale strihanými smokingami pre ženy aj mužov.
Luxus chce byť dnes zážitkom
Vo vyjadreniach H&M týkajúcich sa spolupráce sa opakovane objavuje ešte jeden motív: potreba krásy vo svete ovládanom technológiami. Ann-Sofie Johansson, kreatívna riaditeľka H&M, hovorí o túžbe po veciach, ktoré môžu vzniknúť len vďaka ľudským rukám. Spomína si na moment, keď Saab, pracujúc v ateliéri, vzal kus čiernej látky a začal ju priamo drapovať na figuríne, čím vytváral konštrukciu šiat. Až neskôr musel tím H&M tento gest rozložiť na technické prvky a nájsť spôsob, ako ho zreprodukovať.
V tomto zmysle je spolupráca zaujímavá aj ako príbeh o technológiách. Čím viac sa móda stáva digitálnou, automatizovanou a podriadenou algoritmom, tým väčšiu hodnotu môže nadobúdať niečo, čo vyzerá ako vytvorené človekom: nepravidelné riasenie, zložitá výšivka, ťažoba flitrov, ručné dokončenie. To je paradox súčasného luxusu. Vo svete, kde je možné takmer všetko vygenerovať, sa luxusom stáva nielen vzácnosť, ale aj stopa ľudskej práce.
Návrat k radosti z obliekania
Elie Saab x H&M teda môže znamenať viac než len sezónny románik luxusu s high streetom. Je to znak zmeny nálady. Po ére capsule wardrobe, neutrálnych tónov a posadnutosti „investičnými“ kúskami móda znovu získava právo na potešenie. Nejde o to, aby ste vyhodili béžový kabát a nahradili ho flitrami. Ide o to, aby ste prestali považovať jedno za inteligentnejšie než druhé.
Pretože možno tou najväčšou zmenou dnes nie je odklon od minimalizmu, ale odklon od presvedčenia, že móda musí byť racionálna.
Niekoľko rokov malo oblečenie byť univerzálne, nadčasové a ľahko kombinovateľné. Teraz má byť čoraz častejšie aj vzrušujúce. Má mať charakter, rozprávať príbeh, pripomínať príležitosť, na ktorú bolo oblečené. Má byť zámienkou na prezlečenie sa, nielen na oblečenie.
Preto je spolupráca Elie Saaba s H&M mimoriadne trefnou udalosťou na jeseň 2026. Nie preto, že by minimalizmus skutočne zomrel. Nezomrel a pravdepodobne ešte dlho nezomrie. Jednoducho už nie je jedinou definíciou dobrého vkusu.
22. októbra prichádza do H&M návrhár, ktorého móda už desaťročia hovorí niečo úplne iné: že žena môže chcieť vyzerať spektakulárne, že flitre nepotrebujú ospravedlnenie. Krása nemusí byť tichá, aby bola luxusná.
Možno práve preto Elie Saab a H&M neoznamujú koniec minimalizmu, ale mu pripravujú veľmi štýlovú rozlúčku.
