Balenciaga, jedna z najkontroverznejších a zároveň najvplyvnejších značiek posledných rokov, práve predstavila svoju kampaň na jeseň-zimu 2025/2026 v spolupráci so spoločnosťou Automobili Lamborghini. Nejde len o spojenie dvoch svetov – módneho a automobilového – ale o ucelený futuristický príbeh, ktorý nanovo definuje pojem luxusu v dobe zrýchľovania a digitálneho preťaženia. Kampaň Balenciaga v spolupráci s Lamborghini je esenciou moderného mestského luxusu.
Kampaň Balenciaga v spolupráci s Lamborghini “v zákulisí
Balenciaga predstavila svoju kampaň pre sezónu jeseň-zima 2025/2026 v spolupráci so značkou Lamborghini. Projekt vznikol ako ucelený vizuálny a estetický príbeh. Kampaň Balenciaga zima 2025/2026 je zameraná na tému rýchlosti. A to tak v doslovnom, ako aj symbolickom zmysle. Za produkciu sú zodpovední fotograf Stef Mitchell, stylistka Ally Macrae a vizážistka Inge Grognard. V kampani vystupujú modely Liz Schweikl, Abdou Diop, Agel Akol a Mihai Bran.
Namiesto tradičnej módnej prehliadky sa Balenciaga rozhodla pre kampaň, ktorá využíva filmové a digitálne prostriedky. Snímky ukazujú siluety zasadené do estetiky technológií, priemyslu a motorizmu. V centre sú návrhy inšpirované aerodynamikou, tvarmi karosérie a priemyselnými materiálmi. Balenciaga v spolupráci s Lamborghini vytvorila mimoriadne zaujímavý materiál.
Dizajn a estetika – kampaň Balenciaga 2025/2026
Kolekcia zahŕňa bundy nadrozmerných rozmerov pripomínajúce bezpečnostné systémy v automobiloch, vrstvené kabáty so segmentovou konštrukciou. Lesklé tkaniny zasa pripomínajú lak auta. Celok vytvára víziu módy ako systému závislého od napätia medzi pohybom a nehybnosťou, technológiou a remeselným spracovaním.
Za osobitnú pozornosť stojí príslušenstvo. Pozornosť pútajú kabelky s rukoväťami inšpirovanými volantmi, zapínanie podľa vzoru prevodových mechanizmov. Okuliare v tvare aerodynamických slnečných clôn vyzerajú veľmi futuristicky. Modely sú prezentované ako súčasť prostredia. Svetlo, povrchy, digitálne pozadia a odrazy vytvárajú ucelené vizuálne prostredie. Ľudský a technický objekt tu teda koexistujú.
Štrukturálne zmeny a nové vedenie spoločnosti Balenciaga
Spustenie tejto kampane sa časovo zhodovalo s dôležitými zmenami v kreatívnom a prevádzkovom vedení spoločnosti Balenciaga. V rámci rozsiahlej reštrukturalizácie skupiny Kering, ktorej je značka súčasťou, došlo k dvom kľúčovým vymenovaniam.
Gianfranco Gianangeli, bývalý generálny riaditeľ Maison Margiela a obchodný riaditeľ Saint Laurent, prevzal od 2. januára 2025 funkciu generálneho riaditeľa spoločnosti Balenciaga. Jeho úlohou je posilniť obchodnú stabilitu a pokračovať v strategickom rozvoji značky. Ide o významnú zmenu po období poklesu predaja a negatívnej publicity.
Pierpaolo Piccioli prevzal funkciu kreatívneho riaditeľa 10. júla 2025. So značkou Valentino je spojený už roky. Piccioli je známy svojím estetickým cítením a schopnosťou pracovať s formou haute couture, očakáva sa, že prinesie novú víziu do spoločnosti Balenciaga. Balenciaga predstaví svoju prvú kolekciu pod jeho vedením na parížskom týždni módy v októbri 2025.
Komunikačná stratégia a sprievodné opatrenia
Kampaň Balenciaga x Lamborghini je tiež súčasťou novej komunikačnej stratégie značky. Uvedenie kolekcie je podporené pohlcujúcimi aktivitami. Preto budú k dispozícii virtuálne showroomy s rozšírenou realitou, inštalácie prezentujúce digitálne testovacie jazdy a vlajkové predajne vizuálne štylizované do vozidiel Lamborghini. Cieľom týchto aktivít je rozšíriť kontakt zákazníka so značkou o nové kanály zážitkov a interakcie.
Význam kampane pre značku
Predvádzaná kolekcia Balenciaga, hoci vznikla ešte pred Piccioliho oficiálnym nástupom do funkcie, uzatvára určitú estetickú etapu značky Balenciaga. Túto, ktorá sa vyvíjala počas posledných rokov pod vedením Demny. Kampaň odráža záujem značky o témy priemyslu, škálovania a napätia medzi človekom a technológiou.
Komunikačné aktivity a personálne zmeny zároveň naznačujú snahu transformovať značku Balenciaga na udržateľnejšiu. A to tak z hľadiska estetiky, ako aj imidžovej stratégie. Spolupráca s Lamborghini predstavuje pokračovanie experimentálnych aktivít. Zároveň pripravuje pôdu pre novú, diferencovanejšiu fázu vývoja.
