Labubu sa dostal do jednej z najvýznamnejších kancelárií sveta luxusu. Wang Ning, zakladateľ a šéf čínskej spoločnosti Pop Mart, sa stretol v Paríži s Bernardom Arnaultom, predsedom a generálnym riaditeľom LVMH. Počas stretnutia mu odovzdal zberateľskú figúrku Labubu. Rozhovoru sa zúčastnili aj Delphine Arnault a Pietro Beccari, ktorí stoja na čele Louis Vuitton. Plánujú Louis Vuitton a Labubu spoluprácu?
Fotografia rýchlo upútala pozornosť módneho priemyslu a zberateľov. Niet divu, že sa objavili otázky o možnej spolupráci Louis Vuitton a Labubu. Zatiaľ však neexistuje oficiálna informácia, že Louis Vuitton pripravuje kolekciu s populárnym príšerkom. Samotné stretnutie je však dôležité, pretože ukazuje, ako vážne svet luxusu vníma fenomén Pop Mart.
Labubu v kancelárii Bernarda Arnaulta
K stretnutiu došlo v sídle LVMH v Paríži. Wang Ning prišiel do Francúzska v súvislosti s európskou expanziou Pop Mart a plánmi na otvorenie veľkého obchodu spoločnosti v Paríži. Počas návštevy odovzdal Bernardovi Arnaultovi špeciálnu figúrku MEGA LABUBU pripravenú pri príležitosti desiateho výročia tejto postavičky.
To nebolo prvé stretnutie ľudí stojacich za Labubu so zástupcami LVMH. Ešte predtým sa Bernard Arnault stretol s Kasingom Lungom, umelcom, ktorý vytvoril Labubu. Zástupca LVMH v Číne sa zase pridal do rady riaditeľov Pop Mart. Vzťah oboch firiem sa teda rozvíja už nejaký čas.
Samo stretnutie Wang Ninga s Arnaultom neznamená podpísanie zmluvy. Nie je ani potvrdené, že rozhovory sa týkali konkrétnej kolekcie Louis Vuitton a Labubu. Stojí však za povšimnutie zloženie stretnutia. Okrem Bernarda Arnaulta sa objavili aj Delphine Arnault a Pietro Beccari, generálny riaditeľ Louis Vuitton. To stačilo na to, aby sa téma potenciálnej spolupráce začala šíriť samostatne.
Prečo by sa Louis Vuitton mal zaujímať o Labubu?
Na prvý pohľad sa spojenie francúzskeho módneho domu s čínskou figúrkou javí ako mimoriadne nezvyčajný mezalians. Louis Vuitton buduje svoju pozíciu na histórii, remesle a luxusných produktoch. Labubu však pochádza zo sveta art toys a zberateľských figúrok, ktoré sa predávajú okrem iného aj vo forme blind boxov.
Obe značky však majú niečo veľmi dôležité: dokážu premeniť produkt na predmet túžby.
Labubu si okolo seba vytvoril globálnu komunitu zberateľov. O úspechu postavičky nerozhoduje len samotný vzhľad figúrky, ale aj limitované série, časté premiéry, prvok prekvapenia a silná prítomnosť na sociálnych sieťach. Keď Labubu začali nosiť hviezdy a influenceri, figúrka prestala fungovať výlučne ako hračka. Stala sa doplnkom a súčasťou popkultúry.
Pop Mart využil tento mechanizmus vo veľkom rozsahu. V prvej polovici roku 2025 séria The Monsters, do ktorej patrí Labubu, priniesla spoločnosti príjmy vo výške 4,81 miliardy jüanov a predstavovala približne 35 percent celkových príjmov Pop Mart.
Labubu sa už objavil vo svete LVMH
Ešte zaujímavejšie je, že spolupráca Labubu so skupinou LVMH už nie je len teoretickým scenárom.
V roku 2025 značka Moynat, luxusná značka patriaca do LVMH, začala spolupracovať s Kasingom Lungom. Vznikla kolekcia spájajúca charakteristické produkty francúzskeho domu s postavičkami z univerza The Monsters.
To je dôležitý precedens. Ukazuje, že LVMH nemusí považovať Labubu za dočasný módny trend, ktorý by nemal mať prístup do sveta luxusu. Skupina už overila, ako jej značka môže využiť popularitu tejto IP.
Preto otázka o Louis Vuitton a Labubu nevznikla len tak. Zatiaľ však neexistuje dôkaz, že by Louis Vuitton pripravoval vlastnú kolekciu s Labubu.
Louis Vuitton tiež sleduje fenomén zberateľských figúrok
Existuje ešte jeden dôvod, prečo sa takéto spojenie zdá byť možné.
Louis Vuitton rozširuje segment zberateľských produktov a doplnkov, ktoré zákazníkom umožňujú vstúpiť do sveta značky za nižšiu cenu ako v prípade klasickej kabelky. Reuters upozornil na zberateľské prívesky Louis Vuitton, vrátane série Vivienne. Ich ceny začínajú výrazne nižšie ako ceny väčšiny kabeliek módneho domu a samotná koncepcia reaguje na rastúci záujem o zberateľské doplnky.
Práve tu môže byť Labubu pre luxusné značky obzvlášť zaujímavé. Nie preto, že by Louis Vuitton potreboval ďalšiu maskotku, ale preto, že Pop Mart dokonale ovláda mechanizmus zberateľstva.
Zákazník nekupuje len predmet. Kupuje možnosť získať ďalšiu verziu, limitovanú edíciu alebo produkt, ktorý ešte nemá vo svojej zbierke. Takýto spôsob vytvárania dopytu veľmi dobre zapadá do súčasného trhu s luxusným tovarom.
Bude kolekcia Louis Vuitton a Labubu?
Na dnes odpoveď znie: to nevieme.
Na internete sa objavili návrhy, že stretnutie Wang Ninga s Bernardom Arnaultom by mohlo viesť k spolupráci medzi Louis Vuitton a Labubu. Neexistuje však žiadne oficiálne oznámenie o takomto projekte. Nie je tiež známe, či sa počas stretnutia diskutovalo o konkrétnej kolekcii. Preto by sa toto stretnutie nemalo prezentovať ako oznámenie novej línie Louis Vuitton. Oveľa opodstatnenejšie je tvrdiť, že Pop Mart a LVMH rozvíjajú svoje vzťahy a obe strany majú dôvod navzájom sa sledovať.
Možná spolupráca by mohla mať rôzne podoby. Nemusí to znamenať celú kolekciu oblečenia. Oveľa prirodzenejším prvým krokom by boli doplnky, prívesky, limitovaná figúrka alebo malá séria zberateľských produktov. Moynat už ukázal, že takéto spojenie môže fungovať v rámci skupiny LVMH.
Od hračky po globálne IP
História Labubu je zaujímavá aj z pohľadu trhu s luxusom. Postavu vytvoril v roku 2015 hongkonský umelec Kasing Lung. Labubu pôvodne patril do sveta The Monsters a fungoval predovšetkým ako art toy. Pop Mart začal toto IP rozvíjať vo väčšom meradle, využívajúc svoj model predaja zberateľských figúrok.
Skutočný globálny prelom prišiel s popularitou plyšových príveskov. Labubu sa začali objavovať na kabelkách, na fotografiách celebrít a na sociálnych sieťach. Postavička sa rýchlo presunula z úzko zameraného zberateľského trhu do hlavného prúdu módy a popkultúry.
To tiež vysvetľuje záujem veľkých značiek. Labubu má niečo, čo tradičné módne domy nie vždy dokážu vybudovať od základov: vlastnú komunitu, rozpoznateľnú postavu a kultúru zberateľstva.
LVMH potrebuje nové spôsoby, ako osloviť mladšieho zákazníka
Stretnutie treba tiež zasadiť do širšieho kontextu trhu s luxusom. LVMH sa v súčasnosti stretáva so slabším dopytom v niektorých segmentoch a opatrnejšími spotrebiteľmi. Skupina hľadá spôsoby, ako osloviť aj mladších zákazníkov, ktorí ešte nemusia byť pripravení na nákup najdrahších produktov. Labubu oslovuje práve túto skupinu.
Fenomén Pop Mart ukazuje, že mladí spotrebitelia sú ochotní míňať peniaze na produkty, ktoré spájajú módu, zberateľstvo a popkultúru. LVMH môže tento trend vnímať ako inšpiráciu, ale môže tiež využiť existujúce IP v rámci jednej zo svojich značiek.
Práve preto má stretnutie Bernarda Arnaulta s Wangom Ningom väčší význam než samotná fotografia s figúrkou. Ukazuje, že hranica medzi svetom luxusnej módy a trhom zberateľských hračiek sa čoraz viac posúva.
Labubu ešte nepotrebuje logo Louis Vuitton
Najzaujímavejšie na celom príbehu však je, že Labubu už dosiahol pozíciu, ktorá mu umožňuje rozprávať sa s najväčšími značkami sveta bez komplexov.
Pop Mart neprichádza do LVMH ako malý výrobca hračiek hľadajúci rozpoznateľnosť. Prichádza ako vlastník jedného z najznámejších súčasných IP v oblasti zberateľskej popkultúry. V prvej polovici roku 2025 už The Monsters tvorili viac ako tretinu príjmov Pop Mart a spoločnosť dynamicky rozvíjala svoju činnosť mimo Číny.
Preto by prípadná spolupráca Louis Vuitton a Labubu bola skôr stretnutím dvoch silných značiek než klasickým prípadom vstupu malej firmy do sveta luxusu.
Zatiaľ nie je dôvod oznamovať kolekciu Louis Vuitton a Labubu. Je tu však jasný signál, že LVMH sa zaujíma o fenomén Pop Mart, a predchádzajúca spolupráca Moynat s Kasingom Lungom ukazuje, že dvere už boli pootvorené.
Ak sa Louis Vuitton skutočne rozhodne pre ďalší krok, bude to niečo viac než len zábavné spojenie francúzskeho luxusu s čínskym monštrom. Bude to ďalší príklad toho, ako sa módny svet snaží prevziať mechanizmy, ktoré z Labubu urobili globálny fenomén: zberateľstvo, obmedzenú dostupnosť, komunitu a kultúru dropov.
