Najnovšia kampaň Balenciaga v spolupráci s Demnou je majstrovským dielom v každom zmysle. Fotografie sú pokračovaním umeleckého projektu dvojice fotografov. Celebrity pred objektívom. Luxusné interiéry a prestížne prostredie. A predsa niečo škrípe, čo vyvoláva znepokojenie. Niečo na týchto fotografiách priťahuje pozornosť a fascinuje. Kde je tajomstvo kampane Balenciaga s Claudiou Schiffer a Nicole Kidman?
Balenciaga s Claudiou Schiffer a Nicole Kidman – majstrovská kombinácia módnej fotografie, portrétu a dekonštrukcie luxusu
Kampaň značky Balenciaga s Claudiou Schiffer a Nicole Kidman pre sezónu zima 2025 nie je len pôsobivou kolekciou reklamných fotografií, ale komplexnou umeleckou výpoveďou, ktorá spája módu, konceptuálnu fotografiu a jemný symbolický príbeh. Znamená tiež uzavretie jednej kapitoly v histórii značky. Posledná kampaň vytvorená pod Demnovým vedením. Zachytená osobitým okom Juergena Tellera.
Tellerov objektív: dokumentárna pravda namiesto módnej ilúzie
Tellerove fotografie sú nasnímané v historických interiéroch hotela v Biarritzi. Vyznačujú sa typickým prístupom fotografa. Sú teda surové, zámerne neretušované a intímne. Zábery sú často umiestnené v strede. S plochým denným svetlom a prvkami neinscenovanej náhodnosti. Táto fotografická estetika vytvára ostrý kontrast k honosným interiérom: mramorové schodiská, ťažké závesy, ošarpané steny a salónny pôvab. Ten nesie stopy plynutia času.
V tomto kontexte sa kampaň Balenciaga s Claudiou Schiffer a Nicole Kidman javí ako dialóg medzi eleganciou a rozkladom, štruktúrou a rozpadom, krásou a úzkosťou. Teller odpútava módu od jej tradičného pôvabu. Predstavuje ju preto ako súčasť reality. Je plná napätia, podceňovania a psychologickej hĺbky.
Styling: kontrastné formy a dekonštrukcia luxusu
Pokiaľ ide o módu, kampaň predstavuje širokú škálu návrhov. Od ikonických siluet Balenciaga haute couture až po športové odkazy a prvky kolekcie Balenciaga | PUMA. Štýl Marie Chaix zdôrazňuje Demnove charakteristické kreatívne črty. Dominujú vystupňované ramená, ostré línie, dekonštruktívne strihy a materiálové kontrasty. V kampani sa objavujú večerné kabáty s výrazným objemom aj minimalistické šaty. Tie sa nosia s výraznými doplnkami.
foto: kendam.com
Vynikajú doplnky: saténové ihlice Shibuya, kožená kabelka Rodeo s výraznou textúrou a športové topánky v kombinácii s elegantnými tvarmi. Tento kontrast podčiarkuje pokračujúce koketovanie značky Balenciaga s pojmom “postluxus”. Styling nepodlieha klasickým pravidlám harmónie. Namiesto toho balansujú medzi experimentom a nonšalanciou. Kontrolovaná nestabilita.
Balenciaga s Claudiou Schiffer, Nicole Kidman a Isabelle Huppert. Intímna kampaň s filmovými a módnymi ikonami
Účasť takého rôznorodého a starostlivo vybraného hereckého obsadenia – Claudia Schiffer, Nicole Kidman, Isabelle Huppert, Patrick Schwarzenegger, Arthur Chen, Liu Wen, Adut Akech a Roxane – nie je len pre mediálny efekt. Každá z týchto postáv prináša do kampane Balenciaga zima 2025 svoj vlastný príbeh. Inú auru a napätie. Popri ikonických módnych ikonách sú to vychádzajúce tváre novej generácie.
Claudia Schiffer – umiestnená v historickom interiéri – evokuje estetiku 90. rokov. V ktorých supermodelky symbolizovali dokonalé tvary. V tejto kampani je táto forma rozbitá a dekonštruovaná. Nicole Kidman je nasnímaná surová, takmer introvertná – zbavená pôvabu, a predsa fascinujúca. Isabelle Huppert – uzavretá a ľadová – sa stáva takmer sochárskym objektom. Na druhej strane Adut a Liu Wen stelesňujú modernú chladnokrvnosť a postkultúrnu disciplínu.
Patrick Schwarzenegger a Arthur Chen pôsobia sviežo a mužne. Na pomedzí módy a kinematografie. Spoločne vytvárajú obraz živých postáv. Súčasne prítomné a vzdialené. Silné a krehké. Zachytené v duchu psychologického minimalizmu.
Ich portréty, ktoré vytvoril Juergen Teller, sú komentárom k ich verejnému obrazu, ako aj premyslenou hrou s konvenciami módnej kampane pre celebrity. Ich pohľady skrývajú únavu, zamyslenie, možno aj odstup. Výsledkom je, že kampaň je hlboká, intímna, sebareflexívna na mnohých úrovniach. O značke aj o umení. Fotograf a modelky.
Video z kampane a záverečný manifest Demna
Kampaň sprevádza aj Tellerovo video, ktoré je pokračovaním jeho charakteristickej estetiky. Pozorovateľský, tichý, zameraný na detail a podhodnotenie. Video nerozpráva konkrétny príbeh. Skôr dokumentuje stav nálady, identity, umeleckého prechodu. V tomto zmysle sa Balenciaga s Claudiou Schiffer a Nicole Kidman nestáva ani tak reklamou na kolekciu, ako skôr pokusom zachytiť moment zmeny v módnej kultúre.
Je to Rozlúčka s Demnou ako tvorca, ktorý redefinuje hranice luxusu v Balenciage, je tichý, bez ohňostroja. Tým je však oveľa zmysluplnejší. Kampaň balansuje medzi koncom a novým začiatkom. Nepodpisuje sa pod estetiku triumfu. Je výsledkom reflexívneho, zrelého odchodu.
